广播影视改革的新突破 new breakthrough of reform in radio,film and tv.pdfVIP

有线电视技术 广播影视改革的新突破 朱 虹 广电总局办公厅主任 (2008年9月儿日) 改革是发展的动力。按照党的十六大关于深化文 群众欢迎的民生新闻；开办了一批面向未成年人、面 化体制改革、加快文化事业和文化产业发展的重大战 向“三农”的频率频道，为未成年人的健康成长创造了 略部署，近年来，广播影视系统站在解放和发展生产 一条“绿色通道”，为占全国人口最多的农民群众提供 力以及实现最广大人民群众根本利益的高度，进一步 了贴身的服务。“三贴近”原则下的宣传改革创新让广 统一改革认识，审慎谋划改革思路，科学制定改革方 播电视报道充满“鲜活”的气息，呈现“生动”的魅力， 案，认真落实各项改革措施，切实规范改革行为，广播 取得了良好的社会效益。特别是今年的四川I汶川地震 影视改革在一些重要领域、关键环节和难点问题上取 报道和北京奥运会报道，开创了广播电视宣传报道的 得突破性进展，广播影视运行体制机制发生深刻变 多项第一，为广播电视新闻宣传改革成效提供了有力 化。 的注脚。广播电视媒体在改革创新中不断收获强烈的 具体来说，近年来的广播影视体制改革工作主要 吸引力和不断提升的影响力。 是在以下几个方面进行探索。 (2)品牌建设方兴未艾。品牌是电台电视台构建 核心竞争力的法宝。面对El趋激烈的竞争态势，国内 1 新闻宣传不断创新， 广播电视媒体充分展现自己的特色和优势，寻求自身 舆论引导水平明显增强 的特色化定位，深入推动频道频率专业化改革和品牌 化建设，出现了一些较有影响的节目栏目。如，中央电 宣传是广播影视工作的中心。近年来，广播影视 视台的《新闻联播》、中央人民广播电台的《新闻和报 坚持正确舆论导向，把握新闻传播规律，深入推动宣 纸摘要》、上海文广集团的《第一财经》、吉林电视台的 传创新，着力增强舆论引导的针对性、实效性，舆论引 《回家》和山东电视台的《天下父母》等。同时，全国电 导水平大大提高。 台电视台努力改进节目评价机制，积极探索建立科学 (1)节目和宣传不断实现“三贴近”。近年来，我国 的节目评估体系，倡导绿色收听收视率。正确看待收 广播电视媒体坚持以人为本的科学发展观，坚持“三 听收视率，科学使用收听收视率，不搞收听收视率末 贴近”原则，坚持大众传媒为大众的立场，不断创新报 位淘汰制，强调社会效益与经济效益相统一已经成为 道内容、形式和手段，使广播电视新闻报道内容和报 全国广电媒体的共识。 道方式发生了重大的变化：改进会议报道和领导活动 (3)新媒体新业态不断壮大。在壮大传统媒体的 报道，把黄金时段更多地让给人民群众；改进重大突 同时，全国广播电视机构充分发挥在内容、品牌、人才 发事件报道和舆论监督报道，保证人民群众的知情 等方面的优势，把新媒体建设纳入发展规划，积极主 权、监督权；创新新闻节目形式，推出一大批深受人民 动地发展新媒体、抢占新阵地。目前，全国电台电视台 1 万方数据 综述 有线电视技术 大都开办了互联网站，手机电视、车载电视、IP电视等 动全体员工的积极性。社会保障方