广播型线性电视凭借自身优越性将整合越顶传播.pdfVIP

综述 有线电视技术 广播型线性电视凭借自身优越性将整合越顶传播 吴贤纶 1 引 言 业因优异业绩而获得欧盟高层和英国首相好评” 1．1 以往否定传统广播型电视的言论 近二十年来，从多种角度出发断言传统的广播型 的运营策略和实践业绩的评述”(2011年第12期)， 电视由于采用落后的技术手段、不适应社会变化所形 “有关美、英广电产业发展前景的新近议论”(2011年 成的新型需求，所以必定衰落、消亡乃至必然融入互 联网等言论层出不穷，可谓老调年年重弹、花样时有 翻新。其中不少尚有些根据，只是肆意夸大，但更多的 电视服务的新近进展”(2011年第7期)。 是无视现实、凭空想象、信笔行文。笔者秉持摆事实、 1．2新出现的一些说法 明真相、讲道理、正视听的准则，不得不常常引述欧、 这里只举出“越顶传播”和“无电视户”两例。 美的第三方机构(官方机构、公益团体、市场调研咨询 机构)依据客观事实，尤其社会调研成果，以及部分声 式为OTr，本来是篮球运动中的“越顶传球”术语的构 誉较佳的传媒事业企业依据运营实践业绩提供的证 成部分，意为进攻方队员使手中的篮球越过防守方队 据，撰写了多篇辨析文章，论证传统型广播电视非但 员头顶而传给己方队员的动作，有人借以譬喻一些视 绝对无须遵循衰落消亡的必然规律，而且能够依据本 像服务提供商经由互联网绕过有线电视公司，把自己 身的社会职责和社会对传媒事业产业的需求，以己为 的视像信号传送给有线电视订户的行为。接着就有人 主地驾驭新颖信息技术手段为己所用。 把越顶传播的威力渲染成即将压到，甚至取代传统的 以下仅列出近两年半内发表于本刊的13篇拙 广播型电视。 文，供读者查考：“目前形态的电视不可能消亡”(2012 在这篇拙文中为求澄清客观真相、消除误解，首 年第8期)，“赞扬以广播型电视为主体的多屏幕服务 先，引述欧美一些市场调研咨询公司发布的、证明越 的言论”(2013年第4期)，“美国CES2013年会上有顶传播并未撼动广播型电视的社会调查数据(第2 节)；其次，引述第三方机构针对“即使规模最大的线 关多屏幕服务等议题的探讨”(2013年第2期)，“举 行于欧洲的两次会议上关于电视发展动向的探讨” 性电视运营商也将改用越顶传播模式”、“线性电视即 将灭亡”、“各种屏幕都将被应索提供服务接管”、“电 (2012年第10期)，“美国2012年有线电视展览会上 视产业正处于由互联网激起的大规模瓦解的转折点 关于产业前景的展望”(2012年第7期)，“与互联网 上”等谰言，所发布的辨析、论证文章(第3节及第4 服务联接的电视峰会上的乐观展望”(2012年第6 期)，“美、欧广电产业和第三方机构对这门产业发展 节)。然后，引述欧美一些广电机构对越顶传播也采取 “为我所用”策略的论述和实例，揭示“不会是越顶传 前景的乐观展”(2012年第5期)，“欧洲有线电视产 万方数据 有线电视技术 综述 播取代广播型电视，而是广播型电视整合越顶传播” (1)BBC全球新闻公司执行总监Jim Egan对调 的前景(第5节)，希望能够起一些“长自己志气、灭别 查结果的归结是：a)消费者们不论身在何处