名牌创建战略应借鉴国外成功做法.pdfVIP

第七．■全囡无形鞠}产习L论与曩}务研讨会论文集 名牌创建战略应借鉴国外成功做法 首都经济贸易大学会计学院 董力为 【摘要】我国实业界经过多年努力也打造了区县、省市的名牌以及全国的名牌产品，甚至有些品 牌接近国际水准，但是，在中国境内外国品牌价值远大于国产品牌，专利数量和质量、作用也远大 于国产的是不争的事实．除了企业自身条件和水平外，这些外国品牌的创建环境是研究的重点，美 国、日本等国家的政策法规如何倾向于创新品牌，通过分析让国人明白我们的品牌创新处境，我们 与发达国家品牌的差距主要体现在哪里，力求让国人悟出什么是行之见效又可以在短期内改变的方 面办法和措施． 【关键词】国外创名牌环境 专利技术含量 品牌维系 名牌与品牌不同，名牌产品至少应该价值大且持续时间长，与国外的名牌相比我国大多数“名 牌产品只能叫新品牌。从价值上看，时下在我国外国品牌比国产的普遍价值大，如麦当劳加盟费 需要300万元，肯德基加盟费则要800万元，而国内的名牌只有区区。从品牌在市场的持续时间看， 我国远不如国外品牌响亮、持久，有些品牌刚刚叫响就失败，禁不住考验，如秦池酒(抢广告黄金 时间)、金华火腿(敌