高手之路：浅谈多终端产品视觉一致性.pdfVIP

高手之路 ：浅谈多终端产品视觉一致性 KDD ：随着智能终端的多样化和快速普及 ，越 越多的产品都面临着多终端的挑战。那么视觉设计 师应该如何去把控好多终端产品的设计 ？如何让多终端的产品做到具备一致的品牌识别性 ？这是我 想跟大家一起探讨的话题。首先对于”一致”一词 ，本人诠才末学 ，只能说是在自己目前的层次上去 解释这词 ，请不吝赐教 ，相信探讨完后会让我更上一个层次。 什么是视觉一致性 ？ 一致 ，即整体、统一。在我看 ，它与对比是形成了互斥的矛盾关系 ，但两者同时也是相辅相成的 。因为两者的和谐存在 ，才能形成所谓的美感。物质形态如果在形成中缺少了对比那会显得枯燥 乏味 ，如果缺少了一致也会显得杂乱无章 ，所以两者是不可或缺 ，但需要调和。所以说 ，美就像是 走在钢索上的人 ，两边都是陷阱 ，要走下去就必须保持两边的平衡。 笼统上讲 ，视觉一致性就是通过视觉层次、比例、颜色、质感、排版等在设计上达到一致性。我们 也可以从生活中找到些体现一致性的例子 ，而视觉一致性可以提高产品所塑造的品牌形象 ，一定程 度上减少用户的认知成本。 好比你进去Lo uisVuit t o n的店铺时 ，你不可能会看到有Chanel或者其他品牌风格的包包罗列在里 面吧 ，Lo uisVuit t o n同一个系列的包 ，从手提包到肩包到行李箱 ，虽然产品上略有不同 ，但它们的 细节和气质都是一致的 ，标识图形、埃尔泽菲尔字体以及颜色已经形成了其品牌的识别符号。甚至 其衍生产品也都保留着LV独有的气质。 我不是一个网游爱好者 ，但对游戏界面略有研究。当你在玩2D的阿拉德欧式风格的游戏 ，途中突然 弹出一个3D的很唯美的又带有东方古典风的广告弹窗 ，肯定会觉得很不和谐吧。当你使用游戏中的 充值币时 ，细心点你会发现消耗充值币的动画与消耗游戏币、消耗体力等消耗类的动画效果是一 致的。其实每一款好的游戏界面都必须做到相关元素一致性、风格一致性、色彩搭配一致性等 ，这 样才会给用户带 好的体验。 还有就是你常看到的系列广告 ，他们系列感也是可以通过好些方式 （画面表现手法 ，内容 板式 ，slogan的位置等 ） 体现出视觉一致性 ，让用户可以直观出同一个产品的系列广告。 言归正传 ，视觉设计师如何把控好多终端产品的设计 ？ 首先各终端的设计师必须要有同一个设计策 略和了解产品的大局观 ，在处理各种系统之间细微的差别时 ，负责各终端的设计师必须保持紧密 沟通 ，保证在不同设备和平台上 （甚至在各个端发展的不同阶段 ）建立一个平衡点 ，并同时也能 利用、发挥起不同平台的优势 ，让产品在不同终端有其最好的呈现。 当然这些都只是前提 ，具体我 概括出了几点 ： 1. 品牌色 色彩是每款成功产品使用的最主要的手段之一 ，它是最容易吸引用户的 ，成功的产品往往都是会巧 妙的运用它独有的品牌色。利用色彩刺激用户的视觉 ，增强对产品的记忆力 ，让色彩在用户的脑海 中形成一种强势的语言。 目前市场上存在不少成功互联网产品的品牌色让用户记忆犹新。比如说Evernot e的生命绿 ，腾讯的 科技蓝 ，Pat h的激情红 ，Faceboo k的安全蓝 ，Yahoo 的智慧紫。。。这些产品是如何让用户记住 他们的颜色 ？当然 ，不可否认设计师下的功夫。 当初Faceboo k的设计师选用这种象征力量、可靠的蓝色 ，最主要是因为创办人 ark Z uckerberg是 红绿色盲 ，只能辨认出蓝色 ，所以成就今天Faceboo k经典的品牌色。无论是在官网、移动应用 程序、LO GO 、各类弹窗、按钮、图标、线条 ，甚至连某些样式的投影都夹杂着细微的蓝色投影 ， 巧妙的被运用在Faceboo k中。 除了品牌色需要被大范围的运用在产品的各个角落上 ，还需要有一些辅助色 适当的搭配 ，才不会 显得单调。而大多数用户的记忆是有限的 ，绝不能给产品增添乱七八糟的辅助色 模糊用户对产品 品牌色的认知。所以无论是在哪个平台 ，品牌色以及辅助色需要一致 ，但有些时候因为一些因素的 干扰 ，还是需要看具体情况再对品牌色或辅助色进行细微的调整 ，以达到最贴切的状态 ，不赞成设 计师一眛为了追求一致而一致。 2. 色彩比例 用户在体验产品时 ，色彩比例会是用户首先可以直观到的内容之一 ，如果说在多终端的各种界面上 色彩比例视觉上给人印象是均匀的话 ，即使人们在观察不同的终端界面时 ，也会觉得视觉已达到了 一致性。但有的时候多终端并没有达到色彩比例一致性时 ，其实是因为设计师缺少在空间上对颜色 与颜色间色彩差异的度量 ，这样会导致色彩比例在多终端上呈现的准确性。因此 ，在色彩