后现代城项目推广方案要领.pptVIP

第五部分．刊物 B 主题 后现代 个性，随意，轻松，艺术，文化，生活，大众 （后现代的特质） A 意义 　让一个建筑，一个社区具有了社会意义， 一个源自意识形态的社会形态词语影响了现代人的意识形态。 　后现代本就是对现代的启蒙、延续和完善、超越， 如果此次行为实现了这样的价值， 行为本身就是对后现代的最好诠释。 B 风格 第一期：后现代让现代有了可能 　　　　什么是后现代？后现代与现代？后现代的个体理解？ 第二期：后现代建筑 第三期：后现代的物质精神化 　　　　后现代电影，音乐专刊， 第四期：后现代，没有模式只有观念 　　　　生于七十年代的人，生于现代与后现代之间，访谈实录 C 主题 第六部分．系列公关活动 后现代城项目推广构想 典晶创艺广告公司 　2002年10月25日 第一部分．几点疑问 名称与产品的关系？ 后现代城命名为后现代，起始原因是位置， 项目推广却没有继续延展这个概念， 在产品中也找不到对名称理念的支持。 一 现有概念之间的关系？ 缺乏能将推广理念，产品串起来的主线 后现代，BOBOS，美国后街生活之间找不到联系 独立分散，缺乏力量和统一的形象 二 理念与产品之间的关系？ 三 项目第一款广告“现代没什么不好，在后现代出现之前” 准确地道出了后现代的特质。 但是由于理念没有最终与产品找到契合点， 理念没有继续延续，产品也缺乏能够将其拔高的理念支持。 第二部分．寻找主线 后　现　代 “后现代”名词关注度 A 前期推广，能够吸引受众关注并选择，除了价格，位置因素外， “后现代城”这样一个名称带给人的心理感受起着重要的作用。 “后现代”是个社会意义词汇，本身具有社会关注的特质. 一提“后现代”，大家便愿意跟随，代表未来，不落伍． 最主要的，这是我们项目的名称，无需创造概念，市场接受起来理所当然。 什么是后现代？ B 后现代就是现代加了一点别的什么。 －－菲利浦·　约翰逊 纽约“美国电报与电话公司”大楼 后现代主义重要的里程碑建筑 　休斯敦“共和银行”大楼 通过一些词语表达现代与后现代的差别 B 现代：统一，核心，单调，模式化，孤立 后现代：个性化，多元化，随意，自由化，注重地域历史人文影响 由于后现代是对现代的扬弃，是社会最前沿社会形态， 品质感，高度得到保证 C 后现代与品质正向关系 社会学家说：“如果没有后现代，这个时代还能有什么？ 而我们更不知道后现代之后会是什么？” 后现代是最现在时的社会形态，现代等待成熟与发展， 具有强大的生命力。 D 后现代时效无限制 不确定性是后现代的主要特质之一， 后现代也因此具有了无限包容力和无限延展的可能 E 后现代的延展力 作为社会发展形态的名词，相比BOBOS，美国后街生活， 具有更大的力量，影响力，信服力，感染力和社会性。 是大众传播一个绝佳的基础。 F 后现代的社会性 第三部分．“后现代”在推广中的运用 让后现代成为社会话题，引起关注， 就是公关活动手段 突出后现代主义社会形态理念探讨，未必直接，可深可浅 B 将后现代与产品找到契合点， 就是创意表现途径 突出产品优势诉求，直截了当 A 第四部分．创意表现 一 后现代，让现代有了可能 SLOGAN 社会形态描述 A 现代和后现代的关系： 现代－－后现代（反省现代）－－复归现代， 后现代成为了对现代的一次扬弃，成为实现现代的途径 产品基础描述 B 价格／位置（距国贸1600米，近距离城市核心） 社区街区化（便利，文化） 建筑设计，园林设计/ BOBOS会所/ 24小时的物业服务 二 广告表现 直接：价格，街区，会所，位置 有趣：通过现代和后现代之间的关系轻松表现产品卖点 A 创意原则：直接和有趣 　现代不能独享，所以有了后现代 　表述产品卖点：价格 　现代不够丰富，所以有了后现代 　表述产品卖点：BOBOS运动会馆 　现代还要发展，所以有了后现代 　表述产品卖点：位置 B 广告主题 表现手法：直截了当的主题诉求，辅助后现代的设计语言，形成国际化的设计风格。 充满理想和快乐生活味道的同时，有了艺术生活化的文化品位。 好感倍生。让人受到感染。 视觉意义：特别的表现手法在众多广告中脱颖而出， 具有了独特的个性和强大的视觉识别能力及记忆力。 精神意义：视觉传递的后现代的理想，精神，艺术生活化，个人化，不确定性 让看的人充满想象空间和希望，同时表现上也有了无限延展性。令人期待。 C 广告表现 广告延续 三 除了本次广告系列表现的三个主题， 如何让后现代城的传播延续且统一风格？ 我们做了更深入的思考。 如何运用一种互动的充满持续创造力的活动形式， 使整个项目的形象更鲜明？ 主题延续 A 因：后现代就是现代加了一点别的什