2014年.5广告设计师三级理论知识试卷.docx

职业技能鉴定国家题库广告设计师三级理论知识试卷（考试时间：90分钟）一、单项选择题（第1题——第80题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中，每题1分，满分80分。）1、广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中（ D ）人们之间关系的行为准则和规范的总和。A、指挥 B、领导 C、带动 D、调节2、广告行业自律与（ A ）的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。A、广告行政管理 B、广告协会管理 C、广告民间管理 D、广告监察机构3、广告主也就是（ D ），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。A、广告费用 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告客户4、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（ D ）的活动。A、人际传播 B、自我传播 C、非自我传播 D、非人际传播5、将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为（ D ）。A、店铺布置广告 B、声响广告 C、招牌广告 D、实物广告6、广告表现中的（ B ）是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。A、非语言文字系统 B、语言文字系统 C、语言图像系统 D、非图形语言系统7、（ C ）是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。A、广告媒介 B、广告文案 C、广告表现 D、营销广告8、（ B ）是联系广告创意与广告设计过程的纽带。A、广告策划 B、广告文案 C、广告媒介 D、广告设计师9、在市场营销学中，（ C ）市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销费用及成本大大提高，竞争者纷纷采用低价竞争策略，加强促销，并大量使用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期10、市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括法律环境、社会文化环境、经济环境、（ C ）环境、地理环境和竞争环境。A、营销中介 B、顾客 C、技术 D、民众11、（ C ）设计，是我们的祖先继彩陶和黑陶以后，在产品设计领域的又一伟大创造。A、铁器 B、石器 C、青铜器 D、陶瓷器12、影响纺织工业的各种发明是18世纪工业变革的典型，机器化是从（ A ）领域开始的。A、纺纱 B、织布 C、设计 D、染色13、现代运动中荷兰艺术和设计运动中的（ D ），提倡严格的审美观，创作中用原色，包括白色、灰色和黑色。A、艺术派 B、色彩派 C、构成派 D、风格派14、视觉传达设计，是利用视觉符号来进行（ C ）传达的设计，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。A、图形B、色彩 C、信息 D、文字15、利用手工或电脑图形处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果，这属于（ C ）。A、绘画插图 B、影像插图 C、复合插图 D、文字插图16、设计素描造型与色彩造型不同于传统绘画造型，再现不是它的最终目的，设计素描也不能仅满足于画结构与搞分析，素描也可以（ B ）和“无中生有”，通过观察、分析、联想、创造出新的形象来。A、“由抽象到具象” B、“由具象到抽象” C、“闭门造车” D、超级写实17、用矢量方法绘制出来的图形叫（ A ）。A、矢量图形 B、像素图形 C、点阵图形 D、位图图形18、CorelDRAW,Illustrator,Freehand这些软件都是常用的（ B ）图形设计软件。A、平面 B、矢量 C、点阵 D、曲线19、在矢量图形中，节点