旅游营销中的政府职能的分析研究--_--以连云港市为例.pdfVIP

旅游营销中的政府职能研究——以连云港市为例 内容摘要 内容摘要 在中国旅游业发展处于转型时期的时代背景下，以政府主导型旅游发展战略 为前提，我国各地政府都在进行着规模不一、形式多样的旅游营销活动，很多地 方的旅游营销工作已经卓有成效。但是，目前我国旅游营销活动整体上还处于初 级阶段，政府的旅游营销职能还没有得到完全的发挥，在旅游营销实践中仍存在 一些问题。同时，相对应的理论研究滞后，缺乏系统的有关当前旅游营销中的政 府职能的理论基础、发展现状、操作模式等方面的研究。 我国旅游业的发展迫切需要以目的地为地域范围，以目的地政府为主导，以 旅游企业为主体开展广泛的旅游营销活动，从而对目的地旅游形象进行广泛的宣 传和推广，以提高目的地知名度和美誉度，为地方旅游业快速健康发展增添动力。 有鉴于此，本文以连云港为例，在文献研究和实地调研、访谈的基础上，归 纳总结了旅游营销的概念体系、发展要求以及政府开展旅游营销工作原理，综合 运用了公共管理理论、旅游营销理论和政府营销理论，论证，旅游营销中的政府 职能及其具体发挥对策建议。 【关键词】旅游营销政府职能政府主导 作 者：白兴龙 指导老师：乔耀章 funetionof in asan AbstracI Tourism research，the city marketing governmentlianyungangexample ‘ To1．o research．theresearchtlleIunCtlOn rketinlz ， marReting Ol“government。 in asan city lianyungangexample Abstract The oftourisminChinaisinthetransitioninthe development period background， the tourism the ofour governmentleading developmentstrategy,underpremisecountry oftourism localtourism isinadifferentanddifferentforms marketingactivities，many workhas our tourism activities，on marketing fruitful．But，atpresentcountry marketing has the stillatthe tourism function whole，is primarystage，thegovernmentmarketing notbeen intourism therearestillsom