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俄罗斯着装 从俄罗斯人的着装观念透视其服装市场 一　俄罗斯人的穿着习惯 　　俄罗斯人普遍素质较高,着装整洁、端庄、高雅、与谐。冬天由于室内外温差较大,所以人们多内穿薄呢衣裙,外套皮大衣或加厚呢大衣;春夏两季则是款式多样的薄呢大衣与风衣的世界。 　　(一)具有特色的民族服饰 　　俄罗斯民族服装色彩鲜艳,样式简朴、单一,有自己独特的风格,大致可分为南北两类。 　　南方女装以一种手工纺织的带有方格条纹图案的毛料裙子为代表,而北部地区妇女的传统服装则是在衬衣外面罩上无袖长裙——“萨拉范”,每逢过节或婚嫁时还要戴一顶用锦缎与 彩珠装饰的华丽头饰。男装基本无南北差别,俄罗斯男子通常穿领口与下摆都绣着花的斜领衬衫。 　　具体说来,俄罗斯男子的民族着装是:上身穿领口与下摆有绣花的粗麻布斜领衬衫,外套粗呢上衣或男长衣,下身穿白色或染色亚麻布的瘦腿裤,以腰带或丝带束腰。冬天一般外套羊皮短外套或羊皮大衣,脚蹬皮靴或皮鞋,头戴毛皮帽子。 　　俄罗斯女子的民族着装是:上身穿褶领、镶肩、有刺绣的粗麻布衬衫,衬衫领子不开口,衣袖肥大;南方女子下身常穿毛织裙子,北方女子则穿“萨拉范”(俄罗斯女子基本不穿长裤);脚穿皮鞋或皮靴;夏天头戴花头巾,秋冬 季头戴呢帽或皮帽。 　　在民族服装中,俄罗斯女子的装饰品主要有披肩与腰带。披肩有三角形与正方形两种样式,上面印着鲜艳的大花图案。除披在肩头外,俄罗斯女子还常把披肩包在头上作为头巾使用。俄罗斯人认为腰带不仅能保暖,还能保佑平安,因为腰带是象征太阳光的圆环状。在民间,未来媳妇送给公婆的第一件礼物就是腰带,所以俄罗斯女子从少女时代起便学习刺绣与缝制腰带。 　　(二)俄罗斯人的现代装束 　　按俄罗斯的传统习惯,妇女必须穿裙子,特别是在公众场合与正式场合。长期以来,俄罗斯妇女一直保持着这一传统。但自20世纪70年代,俄罗斯女青年争相仿效西方时尚,穿起了牛仔裤,这曾引起俄罗斯社会舆论的关注。 　　近年来,俄罗斯社会发生了巨大的变化,俄罗斯人的服饰也受到了影响。1990年以前,俄罗斯男女服装主要以西装套服与套裙为主,很少有人穿牛仔装,女子穿长裤的也很少见。 　　但随着俄罗斯和各国贸易的增多,俄罗斯人的穿着也开始和世界时装潮流接轨,俄罗斯人的服装中出现了中国的邮差绿羽绒服、猪皮夹克、针织拉绒晴纶带帽衫与欧式长方形毛料格披肩、意大利的皮靴、法国的碎花长裙、土耳其的皮夹克与光皮加长大衣以及牛仔装、各类休闲服与运动装等。 　　(三)俄罗斯人对品牌的崇尚 　　经过多年改革开放,俄罗斯人对高级消费品的需求和日俱增。目前,不少欧洲知名品牌已看准俄罗斯这个极具发展潜力的巿场,纷纷到此开设分店。未来,俄罗斯将成为世界名牌的集中地。 　　俄罗斯高档消费品巿场发展很快,近3年来,莫斯科奢侈品与服务的市场空间增长了两倍,莫斯科人花在高档消费品上的费用每年增加40亿美元,甚至比美国纽约每年20亿美元的巿场还要大。 　　最近几年,高级服装店也开始出现在莫斯科街头,“BOSS”、“BENETTON”等世界知名品牌都在莫斯科开设了自己的专卖店。这些服装店装修十分讲究,出售的服装全部是从欧洲 空运过来的。巴黎最新上市的服装用不了一星期就会挂到莫斯科精品店的衣架上。当然,这些衣服价格也很高,看似普通的衬衣,每件标价都在100美元以上,一套西装最便宜的也要500美元。另外,在莫斯科商业街与大型购物中心也可看到诸如“Sala”、“Paninte”、“OG-GI”、“Vassa”、“FOSB”等俄罗斯本国生产的中档服装品牌专卖店,其中有些已成为西欧名牌如“Bennetton”、“Mango”、“MEXX”的有力竞争对手。 　　俄罗斯人对服装品牌的态度因其收入的不同而各有差异。在俄罗斯消费者中有31%的人崇尚“DolceGabbana”品牌,并称其为“二 重奏”。排在第二位的是“Giorgio Armani”(14% ),其他依次为“Coco Chanel”(9% ),“Versace”(8% )与“John Galliano”(7% )。 　　俄罗斯本国品牌在销售市场上同样占有很重要的位置,在消费者中排名第一位的是“ВалентинЮдашкин”(27% ),其他依次为“ВячеславЗайцев”(25% )、“ИгорьЧапурин”(11% )、“МашаЦыгаль”(7% )与“ЮлияДалакян”(6% )。 　　由于俄罗斯市场上假冒产品比较多,因此,一些普通人也能拥有自己喜欢的“名牌”服饰。在俄罗斯每个集市你都能发现土耳其生 产的“迪奥”与“古琦”提包、中国缝制的意大利与法国服装以及不知何地生产的“Boss”男式皮带。可以说,正宗的与假冒的服装全都混杂在俄罗斯商品市场的海洋里。人们有时买一套“DolceGabbana”服装才需1 000多