数字化信息服务的品牌的分析研究.pdfVIP

摘 要 伴随着信息技术的飞速发展，互联网的全面普及，信息资源作为知识经济社 会的重要战略资源，它的有效开发和充分利用已经成为现代社会经济发展的重要 推动力和取得经济成就的关键。数字化信息服务日渐成为支撑信息化社会经济发 展、文化建设和社会生活的至关重要的要素。随着改革开放与经济体制的转轨， 我国加入WTO ，在社会主义市场经济蓬勃发展的时代，品牌理念日益被全社会 所重视。现代企业机构之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞 争。今天的经济生活正在从以产品为核心的实体经济阶段，发展到了以品牌为核 心的品牌经济阶段。树立信息服务业自己强有力的品牌，以有效增强我国信息服 务企业机构的核心竞争力，这已逐渐被业界所重视。 在信息化社会和品牌化时代的大背景下，对品牌问题的研究逐步深入，鉴于 在数字化信息服务的品牌问题上全面系统化的研究还比较较少，本论文针对数字 化信息服务的品牌问题进行研究。论文在相关概念阐述之后首先从数字化信息服 务市场化发展与市场竞争、信息不对称视角和品牌化发展对信息服务企业机构的 促进几个方面分析了数字化信息服务品牌化发展的动力。然后初步研究了数字化 信息服务品牌化发展如何进行的问题，探讨了企业机构发展数字化信息服务品牌 的战略规划要点，进而具体探讨了数字化信息服务品牌营销的常规策略。最后以 数字化信息服务企业Google为具体案例分析了其品牌迅速成长为世界第一的发 展之道。期待本文对我国数字化信息服务业的品牌化发展有一点点借鉴作用。 关键词：信息服务； 数字化信息服务； 品牌； 品牌营销 Abstract As information technique develops so quickly with the wide spread of Internet, information resources have been the important strategic resources in knowledge economy society. The full use and effective development of it in modern society become an important driving force and also the key to economic success. Digital Information services plays a very important factor in economy development ，culture construction and daily life in contemporary information society. With the transformation of economic system during reform and opening, and Chinas entering into WTO, people have paid more and more attention to brand idea in the fast developing times of Socialist Market Economy. Modern enterprises have been gradually changing from competition on products and quality to competition on brand. Todays economic life has transferred from the stage of substantial economic which regards products as the core, to the stage