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论外贸企业品牌建设中存在问题与发展对策 JIU JIANG UNIVERSITY 毕 业 论 文 题 目 论外贸企业品牌建设中存在的问题与发展对策 英文题目 Concerning the foreign trade enterprise brand construction in light of the existing problems and development countermeasures 　　　　 　　　　院 系 商学院 专 业 国际经济和贸易 姓 名 华飞 班级学号 A0721 指导教师 曹滨 二零一零年十二月 毕业论文《选题报告》 院（系）：商学院 学 生 姓 名 华飞 指 导 教 师 曹滨 论文（设计）题目 论外贸企业品牌建设中存在的问题与发展对策 题 目 来 源 及 意 义 　　题目来源： 　　随着市场竞争日趋激烈,企业之间同类产品的性能、价格等差异日渐缩小,国际市场已从价格竞争、质量竞争、服务竞争转入品牌竞争时代.因此,出口品牌建设已成为我国外贸企业参和国际竞争的焦点问题之一。由于我对外贸企业品牌问题感兴趣，所以选择了这个题目。 　　本文研究的现实意义在于： 一、 促使品牌战略成为外贸企业改革和发展的杠杆 　　国际市场是一块弱肉强食之地，物竞天择，适者生存。尽管许多国家都想以国际市场为导向发展本国经济，尽管许多企业都愿通过国际市场来扩大出口，振兴企业，但实践证明，一个国家、一个企业如果没有自己的拳头产品、名牌产品，要想在国际市场中占有较大份额，并战胜众多对手是非常困难的。中国外贸企业多年来或喜或忧的实践也充分证明了这一点。 二、 顺应大势，积极深化实施外贸企业的品牌战略 　　在全球500家最大企业中，都有一个能够影响全世界的品牌。而我国还没有一家企业靠过硬的产品进入全球工业企业500强之列，称得上世界名牌的产品还没有。而从世界经济形势及世界上发达国家成功企业的成长道路来看，都存在着靠名牌来振兴企业的过程，所以说实施品牌战略，是振兴、壮大企业的有效途径，是参和国际分工，进入市场竞争的必要手段与基本策略。 　　“如果我国能够把现在出口的‘中国制造’的外国品牌的产品转变为中国自己的品牌，如果我们能够从目前出口劳动密集型产品为主，转变为出口资本与技术密集型产品为主，成为本国工业制成品而不是加工制成品的出口大国，那么我国的贸易结构就会得到根本的转变，我国也就可以成为真正的贸易强国”。 论文 题目 研究 领域 状况 　　苗战利在《基于外贸企业品牌战略的分析和对策》中指出改革开放以来，我国外贸持续快速发展。但由于品牌建设意识淡薄，我国在国际分工中总体上还处于加工制造这一低附加值环节，外贸增长质量不高，后劲不足。外贸企业必须从战略的高度，大力推进自主品牌建设，提升出口商品的竞争优势。 　　沈寅在《中国外贸企业的品牌战略研究》中指出面对着国际经济形势的发展变化，面对着国际市场的激烈竞争，面对着二十一世纪各国经济的挑战，中国外贸企业的出路在哪里？经历了十几年的跌跌撞撞，经过了十几年的改革和发展，实践证明：中国外贸企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有一席之地，必须实施品牌战略，必须开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。 　　朱乃肖在《“蓝猫”童装：外贸企业品牌经营新创意》中指出目前中国外贸企业在整体上尚处于品牌建设的初级阶段,离名牌经营尚有很长的一段路要走。为此,外贸企业必须坚持不懈地狠抓品牌建设,牢固树立品牌意识,在品牌研发、生产与悄售过程中精心策划、严格把关,要以质量建设为基础,采取国际先进的品牌经营模式与方法,努力建设符合国际规范的名牌产品。 内 容 提 要 或 实 施 方 案 　　第一章 绪论 　　1.1中国外贸企业品牌战略综述 　　1.2选题的目的与意义 　　第二章 品牌战略概述 　　2.1品牌的含义 　 2.2品牌战略 　 2.3品牌战略的运用及实施 　　第三章 中国外贸企业的品牌战略现状分析 　　3.1中国外贸企业概况 　　3.2中国对外贸易中品牌营销的现状 　　第四章 中国外贸企业品牌战略存在的问题及原因分析 　　4.1中国外贸企业品牌战略存在的问题 　　4.2中国外贸企业品牌战略缺失的根本原因 　　第五章 中国外贸企业品牌战略对策 　　5.1发展中国外贸企业品牌战略的具体措施