论现代公益海报设计创意和表现.doc

论现代公益海报设计创意和表现 第9卷 第2期 南通纺织职业技术学院学报 (综合版) Vo1．9．No．2 2009年 6月 JournalofNantongTextileVocationalTechnologyCollege Jun．2009 论现代公益海报设计的创意和表现 黄 天 灵 。刘 骏 (1．南通大学美术和设计学院，南通 226019；2．南通纺织职业技术学院，南通 226007) 摘要：为提高现代社会错综复杂的环境下公益海报的设计水平，扩大其宣传功能，更好地体现其社会 价值，就必须通过多种途径丰富公益海报设计的创意和表现，提高其感染力，同时还要注重设计元素的简 洁与形式和内容的统一。 关键词：公益海报；设计表现；创意 中图分类号：J5 文献标志码：A 文章编号：167l一6191(2009)02—0054—03 公益海报作为一种独特的艺术表现形式，有着其他艺术形式所没有的功能和作用。一幅优秀的公益 海报作品，不仅能从深层反映出现代社会、经济和文化状况，而且能对规范社会行为、改善社会风气、创造 良好社会环境起一定的指导作用，也是体现社会与谐的一个途径。但是，经济全球化带来的文化多元化和 设计思潮的全球化使得公益海报的创作受到冲击。公益海报设计语言上的刻板、高功能化、理性化的国际 特征被许多设计师认可。虽然这种带有国际性的设计可以带来海报视觉传达上的便利，但是千篇一律的 设计缺乏了生动性和多元性。因此，在经济文化多元化的环境下，如何丰富公益海报的设计创意和表现， 创作出有特色、有创意的公益海报，就成为当代设计师所要研究与发展的方向。 1 丰富公益海报的设计创意 创意是艺术设计的灵魂所在，任何形式的艺术设计表现都需要有新奇独特的创意来作为其作品内涵 的支撑，公益海报的设计亦是如此。卓越的设计创意有赖于设计者对人类以及社会政治、经济、文化等方 面作深入的了解与剖析，更有赖于设计者创造性思维的拓展以及富于独创性的意念及新颖的表现形式。 1．1 注重图形的创意 图形是公益海报中最主要的元素，它在一定的版面空问里准确、生动地表达出公益海报的设计意图 和信息，不需要大段的文字便能和观众很好地沟通。“民族的才是世界的”，在大同的环境里寻找大不同， 就是要在国际化的条件下，突显民族性的设计创意。我国悠久的历史文化与丰富的民问艺术表现形式。就 是公益海报设计创意元素的宝库。加强对本民族文化和民间艺术的吸收和认知，在设计创意中体现民族 性的设计特征，是丰富创意表现的一种有效方式。因此，在公益海报设计中，必须注重图形的创意设计，通 过对传统文化的理解和传统民间艺术图形的创造性的组合而产生新的图形设计语言，以独特的民族性设 计形式快速传递公益海报所要表达的信息，从而带来良好的社会宣传效果。如关注我国贫困大学生的公 益招贴 《笼中龙》(见图1)就运用了我国传统装饰纹样中的龙纹来进行创作。作品中龙纹象征朝气蓬勃的 大学生．铁笼暗示着贫困的生活环境，龙纹和铁笼的组合暗示着许多大学生因为贫困问题而无法完成学 业，不能实现他们自我价值的现实状况。海报没有过多运用其他设计元素，只通过图形就传达了海报的主 题，呼吁人们对那些渴望学习，有强烈求知欲望的贫困失学学生给予更多的援助和关爱。 收稿日期：2OHo9—02—23 作者简介：黄天灵(1978一)，男，江苏启东人，南通大学美术和设计学院讲师，主要从事视觉传达方向研究 第2期 黄天灵，等 ：论现代公益海报设计的创意和表现 1．2 注重文字的创意 文字是承载我国悠久历史文化的载体，同时也是公益海报重要的设计要素之一。它既有传达信息 基本功能，又有审美的功能。公益海报中文字的创意设计、应用水平的高下会直接影响到公益海报信息 传达与设计的整体效果。在公益海报设计中，文字既能和图形、图像以组合的形式表现，也可以单独的 字形态作为设计元素进行创意设计，通过对字体的重叠、连写、变异、分割等手法，体现特定构思的形 美。如为“5．12”汶川大地震所设计的公益救济海报(见图2)。海报的创意来源就是 “汶川”两个字，通过 者对文字的创意编排，两个文字的上下组合又巧妙地形成了救济的“济”字，旨在呼吁全国人民对汶川 震灾民实施帮助和救济。这种创意赋予文字以强烈的意念与独特的个性特征，以一定的暗示性和象征十