我国报业的数字化发展方向初探--_--“报网互动”的分析研究.pdfVIP

摘要 当今，互联网科技迅猛发展，电子信息技术快速变革，伴随之，媒体传播 模式也在不断发生日新月异的变化，数字化媒体内容越来越呈现出了种类繁多 的不同样式，所有这些，对我国的传统媒体——报纸提出了越来越严峻的挑战； 但同时我们也发现，新技术也为报纸媒体带了更多的发展机遇。面对互联网， 报媒到底应怎样?是转变以往传统观念，跟上数字化内容产业的发展潮流，顺 应现今的多元化传播格局，转变报纸自己的出版方式和经营模式，还是坐以待 毙?无疑应选择前者。 之前的报网互动的确给报纸带来了不少活力，但当前，媒介融合已成为了 传媒业发展的必然诉求和结果。现在报网互动的核心是如何实现双方更好的融 合，这种融合有着鲜明的高科技特点，是在数字技术、网络技术驱动下，把图 文、音频、视频信息数据化，在不同媒体之间进行互换和互联。在保持不同媒 体个性传播的同时，打破传媒产业的界限，实现多媒体、立体化的传播。这融 合不仅仅指内容，还包括盈利模式、运营等等。 2010年3月26日，“2010年中国城市报业传媒高峰论坛”在合肥隆重举行， 合肥报业传媒集团当日也宣告成立，与会的200余名全国著名报业集团负责人、 传播学者就论坛的主题“拥抱全媒体时代”进行了发言，就全媒体时代媒体整 合、突破、创新、运营进行了激烈讨论。重庆日报报业集团副总裁黄平在论坛 上提出，应努力实现传统报业向全媒体的战略转型，烟台日报传媒集团副总编 腾岳也对烟台日报传媒集团的全媒体框架进行了详细解读。 不难发现，在我国，报网互动的探讨不仅没有结束，而且才刚刚开始，还 有很远很长的路要走。如何在报网互动的基础上深化报网互融，建立新媒体， 走向全媒体，及经过探讨研究出更为新型的传播模式，这都得从现在的互动研 究做起。 事实上，我国报业在20世纪90年代初便已开始了与网络互动的探索，并 取得了一定的成功经验，到目前为止，我国传统报业在与网络进行互动的短短 二十来年时间里，已经经历了巨大的变化：生产方式的改变、工作流程的改变、 管理体制的改变、发展模式的改变、人才队伍的改变等等。然而，由于时代的 不断进步，网络技术的日益更新换代，报网在互动方面难免会不断出现一系列 新问题，我国报业只有站在时代发展的前沿，不断地探索与网络的合作与互动， 才能不被社会所抛弃，才能更充分地发挥自身优势。从这点来说，对报网互动 进行更进一步的研究显得尤为重要。 由于我国的报网互动之路并非一帆风顺，还需要我们进行更多的探索和求 证。所以，在瞬息万变的网络时代，在信息化风潮的今天，我们需要掌握的一 点是：与时俱进，让报纸也数字化，这将是其发展不可获缺的动力。 因此，本文在论述过程中将定性分析与定量分析相结合，并对大量实际案 例进行了详细分析研究，另外，还对相关数据进行了收集和分析论证，同时结 合一定的文献，试着探索寻找了一下报网互动的发展道路。本文分为五部分： 第一部分：绪论，主要介绍论文的研究背景、目的和意义，及相关的文献 综述；第二部分：对报网互动的含义以及报网互动的类型做详细介绍，同时对 报网互动的兴起与发展及其发展的优势作进一步论述；第三部分：分析讨论我 国报网互动的现状，总结我国报网互动的主要形式，以及在互动过程中存在的 问题；第四部分：在结合国外相关报网互动经验的同时，总结我国报网互动发 展的策略，旨在促进我国报业的进一步发展；第五部分：指出我国在进行报网 互动时应注意的一些问题，并进行分析，同时预测了我国报网互动的发展趋势。 关键字： 报网互动、报媒、数字化、网媒、报网互融、全媒体 II Abstract information rise the ofelectronic technology,therapid With development rapid distribution variousforms ofintemet aboutmedia models’ever-changing，the brought