第13届中国美容博览会亮点搜寻.doc

第13届中国美容博览会亮点搜寻2008年5月20日，第13届中国美容博览会精彩亮相。这一次，各大展馆当中又有哪些神秘新面孔呢? 在距离第13届中国美容博览会开幕前一个多月的时候，几位小日化企业的朋友找到记者，询问是否有熟人可以帮忙买几个展位。记者十分愕然，只听说展位卖不出去，没听说买展位还要走后门。原来此次展会展位早已全部预定，只剩下下届展会的少量预定展位了。 中国美容博览会究竟有什么魅力，能够吸引全国各地众多厂商来参加?带着诸多疑问，记者走进了第13届中国美容博览会的展馆。 亮点一、名牌新品展示凸现展会档次 记者穿过空旷的展会广场进入美博会展馆大门，首先映入眼帘的是主通道上的科技新品荣誉展台。据了解，科技新品荣誉展台是美博会首次规划的由中国名牌、省市名牌领衔的高科技新品荣誉展示廊。在这里，买家能够在第一时间了解所有的名牌新品，如果买家对某一厂家展出的新品一见钟情，便可以在第一时间与厂家进行沟通和洽谈。 记者还注意到，与科技新品荣誉展台相对应的另一边走廊处摆放着两块大牌子，其中一块牌子上写的是中国美容博览会组委会的展会寄言，另一块牌子上则写着“维护知识产权，我们共同的责任”两行大字。这两行大字和科技新品荣誉展台遥相呼应，一边是毫无保留地展示，另一边则是严加管理的保护，通过这种强烈对比，我们可以体会到美博会组委会的良苦用心。 记者观点：展会亦有文化，这种文化深深地融入其理念中。这种理念的显示并不仅仅表露在口号中，更存在于展会的每个细节里。是这些细节组成的综合印象，构成了买家对展会的整体感受。从一年一度的中国美容博览会在主通道走廊的设计上，我们可以看出美博会本身的清晰定位，那就是紧紧围绕“交易、展示、交流”等功能并努力做到最好! 亮点二、大日化护肤类产品成主流 由主通道进入W1展馆，我们依然可以看到和往常一样的以大日化为主流的展示平台，参展企业中有上海家化、江苏隆力奇、上海华银、天津郁美净等。据了解，此次展馆的设置主要迎合日化、专业和供应链三大主题，参展企业几乎涵盖了整个产业链中的所有主流品牌，其中护肤品企业占36％，彩妆占9％，洗涤、个人护理占12.6％，美容专业线产品占15％，包装机械原料占24％。但是，许多广东洗涤类的大日化厂商此次并没有参展，广东省日化商会余秘书告诉记者，此次广东日化企业大多只是组团来参观，没有参加展览主要有以下三个方面的原因：一、广东很多大日化企业没有大量招商的需求；二、洗涤类产品的市场格局已经形成，他们需要做的只是进一步引导终端消费者；三、广东大日化企业一直以来都以洗涤类企业占主流，护肤品企业还不是很多。 从现场看，此次参展的许多大日化厂商都是以展示、交流为主要目的。记者还看到很多由广东美容院线转入做大流通的熟识面孔，如活泉、丸美、欧沙丽等品牌，他们的展馆装修和气势并不在大日化厂商之下。 记者观点：从这次参展商统计数字看来，护肤类产品研究和拓展的空间依然在不断扩大，洗涤类产品的市场则基本已经到了无利可图的处境。从产品技术和概念来看，日化线还是不能和专业线同日而语，日化线不管在技术还是概念表露上都比较规范和保守。但令人可喜的是，一些专业线企业在日化大流通渠道的操作上已经步入格局，如丸美公司在这一渠道上就已走出了一条新路。 亮点三、专营店热度继续点燃 步入W2馆，越来越多的专业渠道熟识面孔呈现在记者眼前，有一大批以专营店为主要突破渠道的企业参展。记者走访了十几家不同地区的参展商，发现他们普遍看好专营店渠道，并且根据加盟商的实际情况采取灵活的专业店形式，比如直接设点或者采取前店后院的方式。 上海欧沙丽公司的一位负责人分析道，专营店渠道之所以能够在行业取得如此大的进展，主要是因为：一、从大日化厂家角度看，大流通的资源已经基本成为独木桥，目前大日化经销商也在寻求渠道突破，专营店模式对护肤类的大日化经销商来说是最好的发展模式；二、专业渠道厂商面临近年来的美容院终端信用危机，迫切需要突破，大流通的大投入令他们可望而不可及，经营终端连锁对他们而言更是没有精力和经验，惟一可供他们选择的就是做专营店；三、从国内外专营店市场对比看，化妆品专营店在国外早已成为主流，在国内的市场空间则非常广阔，基于这种市场机会，大家都可以看到专营店模式的发展前景。 记者观点：2008年，渠道融合成了美容化妆品行业的主旋律。在日化线和专业线的渠道结合点上，专营店模式成了一个很好的衔接口，这一渠道的血拼自然在所难免。部分在专业线缺乏实力的厂家要想在专营店模式上有所作为，就必须提高自身企业的综合实力，否则在接下来的竞争中势必会惨遭淘汰。 亮点四、包材原料竞争白热化引发链条升级 2008年包材持续性涨价，对包材商的生存带来了严重威胁；厂家不断更换供应商，