网络微信息传播新闻效应.docVIP

网络微信息传播新闻效应世界进入微信息时代 即时通信平台的开发和利用，是体量较小的微型信息交流最早萌发和实施的切入点，从单对单的手机短信发送到手机短信群发，从文字聊天室到音频视频聊天室，从个人网站到大型网络平台的个人空间，从博客到微博，再到微音频(如腾讯公司开发的微信平台)和微视频(如搜狐微视频平台)，应该说，移动信息服务商和社交网络运营商是微信息发展的幕后技术推手，这其中，微博客的运用最为充分，影响力也最大。2006年3月，威廉姆斯(Evan Williams)推出社交网络和微博客服务工具Twitter，2009年，微博客在我国全面兴起，2011年上半年，我国微博客用户由6300多万剧增至近2亿，增幅超过200％，普及率由不足14％飞升至40％以上。[1]微博客用户以个人用户为主，但也不乏政府机构等组织，个人用户大多为草根民众，但明星效应也很显著；大家关注的内容多以生活、娱乐为主，但从来也不缺腐败等大小政治话题。文字也好，图片也好，音频也罢，视频也罢，超低的门槛引来超众的参与者，话语权在这些碎片中得到广泛的分享。我们已经步入微信息的时代，网络微信息的各种新闻效应应该引起新闻从业者的高度关注。 微信息的界定 关于微信息，目前还没有成熟和完整的内涵界定。百度百科仅有一位网友给出自己的见解：“微信息即快速传播信息。”这个定义仅仅道出了微信息的一个特征：传播速度快，还很不完整；有一个名曰“微观天下”的网站，号称中国首家微信息门户网站，其内容像一般综合信息网站一样，几乎无所不包；信息类型也多种多样，文字、图片、音频和视频都有，只是网站建设时间较短，信息量不是很大。其所有的信息有一个总的特点——短小，这正是微信息最重要的特征。 笔者也给出自己对微信息内涵的不成熟看法，希望起到抛砖引玉的作用。笔者认为，微信息是指体量较小的信息，有广义和狭义两种理解。广义地讲，它包括一切现实形式和虚拟形式的短小信息。现实形式的微信息如便条等短小文字，绘画等小图形，简短说话和歌唱等短小音频，动作和眼神等简单身体语言，还有眼睛所捕捉到的其他短小视觉信息，等等。狭义地讲，它包括电子和数字等虚拟形态的各种类型的短小信息，如文字、图片、音频和视频等。现在，人们通常意义上所讲的微信息，是狭义上的理解。 体量小是微信息最突出的特点，但这是相对而言，没有很成熟的裁量标准。微博客是微信息发布和传播的典型案例，微博客先驱者和最大成功者Twitter，把每篇微博客文字的篇幅限制在140字以内，国内大型微博客服务商也大多采用这个标准；但对于图像信息、音频信息和视频信息的体量限制，目前还没有十分明确的说法。国内知名网络服务商腾讯公司在推出微博客服务之后，又于2011年初推出了微信服务，这是一款针对智能移动通信工具而开发的即时通信软件，该软件针对移动通信工具所用的QQ进行创新，突破了文字信息传播的限制，实现了音频信息和视频信息在移动通信工具上的快捷传播，这是多类型微信息在移动通信工具上传播的重大突破。该软件本身免费，由网络运营商收取通信时产生的少量上网流量费，深受广大用户尤其是年轻用户的欢迎。 微信息传播的新闻效应 在网络当道的今天，微信息在众多重大突发事件中都有超越传统媒体的不俗表现。以微博客为代表，2011年，从贫困地区孩子免费午餐计划、志愿者拦车救狗、故宫夜盗到威廉王子大婚、药家鑫案，再到李阳家暴事件、卡扎菲身亡等等，微博客无处不在，而且步步抢先，知名微信息平台已经让传统媒体感到巨大的发展压力。微信息传播所发挥的巨大新闻效应已经引起全社会的高度关注，下面就其中较为突出的几种新闻效应作以简要分析： 广播效应。“3秒上传，30秒扩散，30分钟可能就有人上街聚集了”[1]，这就是微博客的速度。六度空间理论认为，任何两个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过6个人，你就可以认识你想认识的任何一个陌生人。这说明人们之间普遍存在着弱链接关系，微博客将这个理论实践得很好，它强化了人们之间的弱链接。一条敏感微信息周围聚集的人中，有发布者、传播者和反馈者，还有发酵者；它混合了单体传播、群体传播和大众传播等传播方式，使信息呈几何级的复制和传播，像病毒一样扩散[2]，这样的广播效应是非常强大的。吴菊萍徒手接坠楼儿童、小悦悦被车碾压等突发事件发生后，由于微信息的惊人传播速度，迅速引来亿万国人的高度关注。 围观效应。法国哲学家米歇尔·福柯曾把社会控制模式比做一个超级全景监狱，像一个没有围墙、塔楼、窗户和狱卒的监管体系，犯人被监禁在不同的牢房中，狱卒则处于最高一层牢房顶端的监视室内，他可以看到所有犯人，而犯人却看不到他，犯人之间也相互看不到[3]。这是传统的社会管理和监督体制，网络微信息传播和交流模式的广泛应用，颠覆了这个传统，在新的监管体