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超极本挑战平板电脑胜算几何 (上)移动终端革命 随着台式PC趋于式微，平板电视走向成熟，当今世界电子工业将迈往何方? 综观近年态势，移动终端市场蓬勃发展，迅速改变了原有市场格局和经营模式。世界已有12亿人在使用移动终端阅读新闻、收发邮件、享受娱乐，传统网络正逐步过渡到全新的移动网络。移动终端独领风骚，使台式PC黯然失色，使平板家电转变潮流，特别是新兴市场国家将成移动终端的重要推动力。 据预测，新兴市场国家的GDP到2014年将达到全世界的50%，2015年世界使用的智能手机等移动终端中，新兴市场国家将占到一半。移动技术改变全世界人民的生活，移动终端成为社会和技术革新基点，世界进入移动时代(moving era)。移动终端包括笔记本电脑、上网本、超极本、平板电脑和智能手机等，其中最为重要、发展最快的当属平板电脑和欲与之争锋的超极本以及智能手机。 图1 世界PC和平板电脑市场资料来源：IC Insights 图2 平板电脑在不同市场的发展资料来源：NPD In-Stat 平板电脑的发展 2010年苹果(Apple)公司推出第一款iPad，2011年被称为“平板电脑元年”，短短不到两年的时间，产品即从iPad发展到iPad 3(最终定名New iPad)，iPad成为电子业界最热销的产品，苹果跃升为世界第一电子公司，璀灿辉煌，再创历史奇迹。 平板电脑称为电脑，一般统计入电脑市场，据市调公司IC Insights报告，2011年标准PC＋平板电脑的出货量达4.14亿台，比上年增长13%，但同年扣除了平板电脑的世界PC出货量则为3.53亿台，比上年仅微增1%多，相比平板电脑狂增3倍，从1700万台窜升到6100万台，不可同日而语。展望未来，更加泾渭分明，2010～2015年间PC出货量的年均增长率达15.9%，扣除平板电脑后则仅增4.6%，而单计平板电脑的年均增长率高达81%，与之相近的笔记本电脑含上网本的增长率仅超7%，相差悬殊，平板电脑无疑已成PC市场的驱动力(图1)，同时可见其对PC特别是笔记本电脑的巨大冲击力。 平板电脑尽管热销于世界成熟市场，但新兴市场的贡献也绝不可忽视，且其重要性与日俱增，据NPD In-Stat公司调查，新兴市场的需求今后将更为强劲，中国及亚太地区平板电脑的普及率高居新兴市场之首，随着价格的下降，巴西、印度、俄罗斯等国也将加快普及，预计到2017年新兴市场的平板电脑出货量将占世界总出货量的46%以上，几占半壁江山(图2)。该市场先由知名品牌公司开拓引导，可非知名品牌将全速跟进，招致竞争不断加剧。 以苹果公司iPad为代表的平板电脑是一种多功能产品，它和另一多功能产品智能手机的发展(功能增多，成本下降)，对单功能消费电子产品造成特大压力，甚至不得不改弦更张，另找出路。平板电脑完全有可能取代电子书、音乐和视频播放器、游戏机、个人导航仪(PND)和摄像机等，智能手机一样可用以替代便携媒体播放器(PMP)/MP3和数码相机等。市调公司IHS iSuppli公司预测，2010～2015年间平板电脑将以年均72%的高速度增长，智能手机稍慢，年均增长率也达28.5%，届时将分别达到2.62亿台和超过10亿部。同期，单功能消费电子产品极为受伤，增速难望其项背，不下降能持平就算不错。例如，PND虽在2004～2009年间曾以86%的年均速度飞跃发展，而在2010～2015年间一转而为每年下降2.2%，届时共计3720万台，PMP/MP3情况略同，前期也曾以年均38.7%的速度快速发展，而今后5年也仅能以6.8%的速度缓慢增长，2015年将达1.27亿台(图3)。 图3 多功能和单功能产品的不同发展资料来源：IHS iSuppli 目前的业界还看好平板电脑市场，苹果公司一马当先，Amazon、三星、Barnes Noble和宏达电等紧跟紧追，实际上2012年平板电脑市场争夺战将正式开打。据台湾产业研究机构集邦科技(TrendForce)等提供的资料，预计2012年世界平板电脑销量可达9400万台，比上年阔步增长53%(IDC公司最新报告更指出，2012年可超过1亿台，比原预测8770万台高出许多，比上年成长54%)，苹果公司依然保持强势地位，其iPad销量达5900万台，独占市场63%。苹果的iPad秉承其一贯的做法，采用自有操作系统iOS，但与此同时受到了开放操作系统Android的强有力挑战。IDC预测，Android平板电脑将在2012年渐入佳境，这一年可说是Android和iOS一决胜负的关键年，并将逐渐蚕食iOS市场，预计Android 3年内将从2012年的占市场43%，提高到2014年的48%，2015年可望超过iOS，成为平板市场的先导平