中国智能手机市场细分实证研究.pdfVIP

… … … … … … … ’ Gy。雕 鳓 中国智能手机市场细分实证研究 马韵涛 密西根州立大学市场营销专业 摘要：首先基于生活方式和价值观、关键购买因素 移动互联网的快速发展，使得手机成为人民生活不 两个维度构建了中国智能手机市场的细分模型 ， 可缺少的通信工具，各类手机在外型、功能上都争相创 并设计 了生活方式价值观量表和关键购买因素量 新，其发展已呈现个性化、多样化和智能化发展趋势。与 表。然后 ，通过对中国l3个城市消费者进行大样 本问卷调研收集数据，并借助各种数据分析方法 此同时，随着经济和社会的不断发展，消费者对个性化和 以及SPSS和R统计软件等工具 ，进行相应的数 多样化的需求 日益增强，他们已不再满足于被动的选择 据分析。最终将 中国智能手机 市场划分为5个细 分市场，并对各细分人群的需求特征进行了归纳。 已经存在的手机产品，而是需要更能表达其意愿的个性 关键词 ：智能手机，市场细分，生活方式和价值观， 化手机。为了适应手机发展的智能化、多样化趋势并满足 关键购买因素 不同用户的个性化需求，相关厂商有必要从用户需求出 Abstract： This paper constructs a segmentation 发，深入分析和识别用户的消费行为，尽快制订手机相关 modelforChinesesmartphonesmarketbasedon2 产品的定制化策略，从而进行有的放矢的市场定位和营 dimensions，namely，lifestylesandvalues，keyfac- totsinfluencingpurchasing intention．Th en itde— 销，而手机市场的用户细分是手机定制的前提和基础。 signsscalesofthelifestylesandthekeyfactorsin- 本文针对中国智能手机市场的特征，基于手机用户 fluencing purchasing intention．Additionally，the 的不同生活方式、价值观以及对手机产品的不同需求和 questionnaireisdesignedanddataiscollectedfrom consumers of 13 cities in China．Data analysis 购买动机，采用因子分析、聚类分析 、对应分析等数据分 methods，such asfactoranalysis，clusteranalysis 析方法，把整个中国智能手机消费者市场划分为具有一 andcorrespondenceanalysis，areemployedtomake 定类似性特征的若干子市场，并勾勒出了各个细分市场 the corresponding data analysis．Th e smartphone marketin China isdivided into fivemarketseg- 的轮廓 ，以期为手机产业链上的各生产厂商进行手机产 ments，andthedemandchraacteristicsofthesemar- 品的规划、定制、营销提供信息参考和决策支持。 ketsemg entsaresummarized’respectively．There— searchresultsofthispaperwillofferreferencesofr theplanning，designing and marketing ofsmart 1研究基于的理论基础