基于循环经济的营销策略创新.PDFVIP

第25卷第1期 吉林丁商学院学报 V01．25。No．1 2009年1月 JoURNAL0FJILINBUSINESSANDTECHNOLOGYCOLLEGE Jan．2009 基于循环经济的营销策略创新 胡瑜慧 (集美大学财经学院，福建厦门361021) 【摘要】由于资源短缺和环境污染，我国传统的以高投入、高消耗、高排放、低回收为特征的经济增长模式已经难以为继， 迫切需要采用循环经济模式来促进经济的增长。循环经济模式的实现可以从‘々’吐会、区域、企业”这三个层面着手，企 业作为经济活动的微观主体，在发展循环经济中的作用不可替代。而基于循环经济的3R原则的营销策略创新，是实 现企业层面的循环经济的重要手段。 【关键词】循环经济；营销策略创新；绿色产品；绿色物流；逆向物流 【中图分类号】F713．50 【文献标识码】A 【文章编号】167禾3288(2009)Ol一0083-03 【收稿日期]2008．11．2l 【作者简介】胡瑜慧(1970一)，女，集美大学财经学院讲师，研究方向：营销管理。 所谓循环经济就是按照自然生态系统物质循环和能量转换的规律重构经济系统，通过资源的循环利用， 达到资源利用效率最大化和废弃物排放最小化，将经济系统和谐地纳入自然生态系统的物质循环过程中，从 而实现经济与环境协调发展的经济模式。循环经济的运行原理集中体现在其原则上，即减量化(Reducing)， 再利J-]-J(Reusing)，再循多l；(Recycling)，简称3R原则。“”29 一、发展循环经济是我国当前的迫切需要 我国经济近20年以来一直保持高速增长，但我国的经济增长是以资源的快速消耗和环境的严重污染为 代价的，我国传统的经济增长模式具有以下特征： (一)高投入。我国经济的快速增长在很大程度上是依靠资金、自然资源等生产要素的粗放投入实现的。 从资金投入看，我国投资率一直保持较高水平，并呈不断上升的趋势。按照与国际可比的支出法核算，我国 美国、德国、法国、印度等一般20％左右的水平。脚 (二)高消耗。我国经济的快速增长在很大程度上是靠消耗大量物质资源实现的。与世界先进水平相比， 我国单位产出的能耗和资源消耗水平明显偏高。从主要产品的单位能耗来看，火电供电煤耗比国际先进水 平高22．5％，大中型钢铁企业吨钢可比能耗高21％，水泥综合能耗高45％，乙烯综合能耗高31％。从主要耗 能设备的能源效率来看，机动车百公里油耗比欧洲高25％，比日本高20％，比美国高10％。 (三)高排放。我国废弃物排放水平大大高于发达国家，每增加单位GDP的废水排放量比发达国家高4 倍，单位工业产值产生的固体废弃物比发达国家高lO多倍。2003年我国工业和生活废水排放总量453亿 吨，其中化学需氧量排放1348万吨，居世界第一；二氧化硫排放量2120万吨，居世界第一；二氧化碳年排放 量仅次于美国，居世界第二。目前，我国每年工业同体废弃物产生量近10亿吨。 (五)低回收。目前，我国资源回收率还比较低，综合利用率不高，许多可以利用或再利用的资源却成了废 弃物。我国能源利用效率为33％，工业用水重复利用率为55％，矿产资源总回收率为30％，分别比国外先进 及大量的废塑料、废玻璃等没有回收利用。D， 只顾发展、不顾环境的传统发展模式，是不能持久，不利于人类的长远发展的。为了社会经济又好又快 地发展。我们必须发展循环经济，走可持续发展的道路。 · ·83 万方数据 三、循环经济的实现途径 目前，在主要发达国家，循环经济正在成为一股潮流和趋势，取得了成功实践。结合国际经验，循环经济 可以在三个层面上，通过运用3R原则来实现： (一)社会层面 社会层面的循环是一种大循环，在这个层面上，当前主要是实施生活垃圾的的无害化，实现消费过程中 和消费过程后的物质与能量循环。社会层面的循环与市民群众的微观生活行为密切相关，它需要政府的政 策引导。例如，可以对分类垃圾和不分类垃圾实行不同的清洁费收取标准，对使用一次性木筷的商贩收取资 源补偿费等。我国