好时巧克力包装市场调研报告.docVIP

巧克力包装市场调查 与 HERSHEY’S巧克力希腊神话系列产品包装设计构想 姓 名： 朱 森 班 级： 11级产品造型6班 学 号： 201120801403 指导教师： 王庆莲 调查时间：2014.3.15 ~ 2014.3.25 市场调研 引言：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，’S巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到HERSHEY’S巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策略，以便HERSHEY’S克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。 1、调查时间：2014.3.15 -2014.3.25 2、调查地点：乐山沃尔玛、华联、重百实地卖场及互联网络. 3、调查对象：国内外各大畅销巧克力品牌产品包装. 4、调查目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。 5、调查背景： 目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，所以，’S公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者’S企业实力介绍北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有百年历史的老字号公司。在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：??? 1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。??2、巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。??? 3、青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。30岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁的人群，这一比例高达86.3%。由此可见，中国市场中的巧克力主要消费：青少年。巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展史充满了神秘文化、宫廷文化、爱情文化和健康文化，到今天又出现了礼品文化。国内的金帝巧克力打出了“送给最爱的人”，上海的爱美思则是“心意的传递，尽在爱美思”，都在向文化靠拢’S进入中国，为了吸引中国消费者的眼球，可以将外国文化融入产品，进行希腊神话系列包装设计。 8、HERSHEY’S原有巧克力系列包装分析 通过对巧克力包装的资料收集，我发现：无论巧克力的内、外包都！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装巧克力是一种易化掉而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化防潮、避光的特性保温、热的作用。外包装的材料 因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。 部分HERSHEY’S巧克力产品包装 ￥4.8-6.9?元￥9.5产品型号：好时之吻6g袋装产品型号：特浓黑排块巧克力 产品系列：Kisses系列产品系列：特浓黑系列 产品规格：8粒装产品规格：50g 其他参数： 口味：黑巧克力??? 其他参数： 口味：黑巧克力??? 形状：条状/形状：粒状???块状??? 包装方式：?￥56￥97.01?产品型号：散装巧克力糖产品型号：精选大礼盒 产品系列：婚庆系列产品系列：礼包系列 产品规格：500g产品规格：420g其他参数： 口味：夹心巧克力???其他参数： 口味：夹心巧克力??? 形状：粒状??? 包装方式：形状：粒状??? 包装方式：“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 1、塑料包装、纸制包装3、金属包装 这一种巧克力的包装既沿袭了情人节“心形”的永恒主题，又有今年的“立体”风尚。心形柱状的礼盒，里面有7条六边形纸盒独立包装的榛仁夹心巧克力。无论内外，都有别具一格的时尚浪漫气息。 德芙巧克力精心之选 内装8种浪漫口味巧克力，里面每种口味的巧克力都有独特的艺术化的外形，口味有香橙味、清甜味、榛仁味、纯黑的、牛奶的等等。礼盒还采用清新的乳白色外包装，适合送给清纯高雅的“她”。 （二）金帝巧克力 深圳金帝食品有限公司成立于1990年,公司位于国际花园城市――深圳经特区