VI系统和营销方案.docVIP

一、VI设计 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应 用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 ? VI设计流程 1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）2.品牌战略定位解读3.设计战略方向4.LOGO设计5.基础系统设计6.应用设计3原则 ? 战略性VI设计原则 1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。 2:标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。 3:标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。 4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。 5:标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。? ? 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。? 说明：以下VI设计项目应根据企业实际需求做相应调整。 A、VI基本要素系统设计项目 A1　企业标志规范 1）?企业标志释义设计说明（横式） 2）?标志基本使用规定（横式） 3）?企业标志释义设计说明（竖式） 4）?标志基本使用规定（竖式） 5）?企业标志墨稿 6）?企业标志反白效果稿（横式） 7）?企业标志反白效果稿（竖式） 8） 企业标志特殊反白效果稿（横式） 9）?企业标志特殊反白效果稿（竖式） 10）企业标志标准化制图（横式） 11）企业标志标准化制图（竖式） 12）企业标志方格坐标制图（横式） 13）企业标志方格坐标制图（竖式） ? A2　企业标准字体规范 14）企业简称中文字体（横排） 15）企业简称英文字体（横排） 16）企业全称中文字体（横排） 17）企业全称中文字体（竖排） 18）企业全称英文字体（横排） 19）企业全称英文字体（竖排） 20）企业全称中英文字体组合（横排） 21）企业全称中英文字体组合（竖排） 22）企业子公司全称中文字体（横排） 23）企业子公司全称中文字体（竖排） 24）企业子公司全称英文字体（横排） 25）企业子公司全称英文字体（竖排） 26）企业子公司全称中英文字体组合（横排） 27）企业子公司全称中英文字体组合（竖排） ? A3　企业标准色规范 28）企业标准色（印刷演色法） 29）企业标准色（Web演色法） 30）企业标准色色阶规范（印刷应用） 31）企业标准色色阶规范（Web应用） 32）企业辅助色（印刷演色法） 33）企业辅助色（Web演色法） 34）明度应用规范 35）色彩搭配专用表 ? A4　辅助图形规范 36）辅助线饰彩稿 37）辅助线饰墨稿 38）辅助线饰使用规范 39）辅助线饰延展规范 40）辅助图形彩稿 41）辅助图形墨稿 42）辅助底纹使用规范 ? A5　企业造型（吉祥物）规范 43）吉祥物彩稿 44）吉祥物墨稿 45）吉祥物造型释义 46）吉祥物立体效果 47）吉祥物基本动态 48）吉祥物单色规范 49）吉祥物使用规范 50）吉祥物禁用规范 ? A6　专用印刷字体规范 51）中文专用印刷字体规范 52）英文专用印刷字体规范 ? A7　标识组合规范 53）标志与企业中英文全称组合（横排） 54）标志与子公司中英文全称组合（横排） 55）标志与企业中英文全称组合（竖排） 56）标志与子公司中英文全称组合（竖排） 57）标志与辅助图形组合规范 58）标志、企业全称与辅助线饰组合 59）标志、子公司全称与辅助线饰组合 60）标志、企业全称与辅助图形组合 61）标志、子公司全称与辅助图形组合 62）标志、特殊文字与辅助线饰组合 63）标志、特殊文字与辅助图形组合 64）标志与吉祥物组合规范 65）标与、标准字、辅助图形与吉祥物组合规范 ? A8　禁用组合规范 66）图形禁用组合规范 67）色彩禁用组合规范 - - - B、VI应用要素系统设计项目 B1　办公形象应用规范 68）名片（高级主管\中级主管\员工） 69