针对线索利用理论的产品形象识别的分析研究及应用.pdfVIP

基于线索利用理论的产品形象识别研究与应用 摘要 企业形象识别设计一直是企业发展中的重要建设工程，产品形象构建是 企业形象识别构架中的重要部分，企业一般通过建立明确的识别特征、完整 的视觉形象，形成独特的企业风格来达到引起消费者关注的目的，而产品的 形象、质量、功能的好坏，是企业综合水平的直接体现，也是嫁接在企业和 消费者之间无形的桥梁，因此产品形象识别线索的运用在企业产品设计的发 展过程中起着举足轻重的作用。在我国当下产品市场环境发展空间广阔，有 知名的企业但多数都缺乏完整的产品形象，全是依靠低劣广告的轰炸形成的 企业知名度，在市场占有的过程中都是市场游击战，哪里有需要就往哪里投 放，没有整体识别特征，更谈不上企业战略建设和引导消费的诸多问题了， 这是值得我们关注的重要问题。 伴随着科技飞速发展，顾客利用产品线索感知产品价值作为企业竞争优 势的新动力，已经备受企业和学者们的关注。对启发式线索作为引导消费的 作用效果，已经成为全球消费群体关注的热点：地方发展经济一再强调“产 品文化建设，企业的发展也不断宣传“产业灵魂”的重要性，而各大消费 群体也把关注的焦点转向于对“产品线索”的感知价值利用，在这种时代发 展方向下，那些“线索缺失’’甚至