不确定环境驱动下的新产品开发战略选择与持续竞争优势.PDFVIP

第３８卷　第９期 经 济与 管理研 究 Ｖｏｌ．３８　Ｎｏ．９ 　　　　　　　 　 ２０１７年９月 ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｓｅｐ．２０１７ ＤＯＩ：１０．１３５０２／ｊ．ｃｎｋｉ．ｉｓｓｎ１０００－７６３６．２０１７．０９．０１２ 不确定环境驱动下的新产品开发战略选择 与持续竞争优势 沈　灏　谢　恩　王栋晗 　　内容提要：快速的产品技术更新和多样的市场需求使得新产品开发战略成为企业生存和发展的核心战略内 容。本文从实物期权视角整合环境变量、创新变量以及绩效变量，构建环境不确定性对新产品开发战略选择的直 接驱动影响作用以及进一步提升企业持续竞争优势的研究框架。实证结果表明，需求不确定性对新颖性和快速的 新产品开发战略选择具有正向影响作用；同时，需求不确定性对新颖性新产品开发的促进作用更强。而技术不确 定性同样有利于企业选择新颖性和快速的新产品开发战略；同时，技术不确定性对快速的新产品开发的促进作用 更