互补网络组织的治理机制研究.PDFVIP

企业管理 Business Management 信任应更重视。信任作为网络组织的治理 机制有其局限性，与其他机制的合并运用 将是不可避免的。林闽钢（2002）在信任 治理机制的基础上引进了竞争机制、合作 互补网络组织的治理机制研究 机制和透明机制。邱昭良（2002）认为网 络组织的运行机制包括物质交换机制、信 息交换机制、能量交换机制三种具体形式。 郑兴山和王莉（2004）指出价格、权威与 ■ 周 沛 博士后（中国社会科学院社会学研究所 北京 100732） 信任机制的混合在组织内部或组织间的互 ◆ 中图分类号：F842 文献标识码：A 动是常态。韩炜（2011）认为企业网络组 织治理机制包括信息传递机制、组织互动 资产。本文将这类实体称为互补体，互补 学习机制和信任与嵌入机制。 内容摘要：互补网络组织治理的核心问题 体拥有的企业营销所需要的资产称为互补 Jones等（1997）基于交易费用理论 是治理机制问题。本文从互补网络组织 性资产（周沛，2012）。这个定义包含了 与社会网络理论的角度，提出了网络组织 治理机制的内涵界定出发，通过对互补 以下重要特征： 宏观治理的社会机制。但是社会机制作为 网络机制与网络机制、正式机制的比较， 核心产品营销活动。通常研究认可服 网络治理的基础并不能对治理机制本身进 辨析互补网络机制的基本特征，明确互 补网络组织的基本治理原则，进而提出 务型企业的营销活动过程可分为两个部分： 行完全替代。其后彭正银（2002）通过 互补网络组织的治理机制体系，具体阐 开发企业核心产品的活动过程和为核心产 Jones模型的修改，提出网络治理机制由 述互补权力机制和信心预期机制，以期 品提供附加性服务的活动过程。本文对服 互动机制与整合机制所构成，前者是内生 为互补网络组织的有效治理提供依据。 务型企业的互补性营销资产产生于核心产 的，而后者是外生的，二者具有动态性， 关键词 ：互补网络组织 治理机制 互 品营销活动中的界定是延续了洛夫洛克和 在不断变化的环境中寻求阶段性均衡。孙 补权力机制 信心预期机制 沃茨的分析思路。 国强（2003，2011）提出了社会机制与 互补网络组织是企业与互补体之间互 外部互补网络。本文提出的“外部互 运作机制是网络组织治理的两大支柱。 补合作关系的网状反映，是以顾客互补网络 补网络”，实质上就是强调以顾客价值为 上述研究对网络组织的治理机制进行 价值为中心，通过构建满足顾客互补网络价 中心的外部互补网络，其突破了单一企业 了有益的探索，但都未真正涉及互补网络 值需求的互补性营销资产以实现共同分享 所拥有的营销资产局限，着眼于关注性质 组织治理机制。鉴于其治理机制的重要性， 更大的顾客资产目标而