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平面广告的图形创意与表现
广告中的图形创意与表现 一.广告的视觉构成要素 图形 色彩 文字 色彩 文字 图形 二.图形在传播中的优点 跨越地域、语言、文化的差异进行强势传播； 比文字和声音更形象、直观、慨括,达到迅速传播。 三.图形的特征 人的主观行为产生 表意图像记号 传播信息的视觉形式 图像 绘制的形象 图形分类 具象图形 抽象图形 四.图形的视觉说服作用 １．形象说服 ２．标记说服 ３．象征说服 1.形象说服 ——通过模拟某一真实的人或物引发人们的情感； 2.标记说服： ——作为说明某事确实发生了、并被记录下来的证据； “一点不剩” 3.象征说服 ——在所推广的商品或主题与其他形象之间建立起一种隐含的联系。 四.图形创意表现的主要方法 同构、悖论、正负、双关、异影、共生等 1. 同构图形 不同物形组合产生具创造意义的新 形象。 2.悖论图形 将合理的和固定的秩序，移置于逻辑 混乱、荒诞反常的图像中。 3.正负图形 作为正形的图和作为负形的底可相互 反转、相互依存。
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