跨国性新产品扩散模型之连结与预测.docVIP

1999科技管理學會年會暨論文研討會 跨國性新產品擴散模型之連結與預測 任立中 國立臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所 台北市基隆路四段144巷50號 (: (02) 2363-0231 EXT. 3693 FAX: (02) 2363-8439 E-MAIL: lichung@.tw 劉小芳 國立暨南國際大學管理學院國際企業學研究所 跨國性新產品擴散模型之連結與預測 任立中 劉小芳 國立臺灣大學管理學院 國際企業學系暨研究所 國立暨南國際大學管理學院 國際企業學研究所 Abstract Although diffusion-related new product launching strategies address critical issues for international marketing managers, only a few studies have explored cross-national diffusion. Also, previously published studies on multinational diffusion have concentrated mainly on consumer durable and industrial technological innovations. Hence, this