《消费心理理论与实务》广播电视大学教学.pdfVIP

第 1 页 第　　　　一章 导 论 学 习 目标 ： 通过本章学习，应熟悉消费心理学 的产生和发展历程 ，掌握 消费心理学 的研 究对象和研 究 内容 ，能够结合实 际，认识学 习消 费心理学 的现实意义 。 第一节　　　　消费心理学的产生与发展 如果说经济学是关于资源稀缺性和如何有效利用资源 、创造 财富的科学，那么，经济学必然涉及到消费者需求 以及如何满足 的问题，而 “需求”、 “欲望”以及 “满足”则是心理学研究的范 畴。 消费心理学这门学科源出何方呢？ 如果说管理心理学是其父 ，消费经济学是其母 ，那么，心理 学就是其祖父 ，经济学是其祖母 。对其有直接关联 的三个旁系 是：人类学、营销学和社会学 。如果再往前追溯，那么，哲学是 消费心理学的起源学科 。 一 、心 理 学 的产 生 发 展 是 消 费 心理 学 的基 石 １５９０年，德国哲学家鲁道夫 ·捷 奥克勒 （Ｒｕｄｏｌｆ　Ｇｏｅｃｋｅｌ）首