商业街推广活动.ppt

南湖新天地，贺岁寻宝大食汇 活动策划案 你来，或者不来，美食就在这里； 你寻，或者不寻，宝贝就在这里； 你用，或者不用，给力券就在你手里。 新天地，真的很给力哦！ 2011新年，中心广场的巨型群兔拜年场景在灯光的映照下洋溢着浓浓的喜庆气氛。 虽已入夜，这里却人流交织，美味飘香。头戴兔耳朵饰物的人们，手捧贺岁寻宝地图，穿梭于街区的商家之间，用自己的智慧和好运赢得“宝贝”，也收获一份“美食大赏”。 瞧！广场内的许愿墙旁也聚满了人。“许个愿，神马都不是浮云”的金色大字下，各式各样的许愿卡片随风飘动，红绳系住的银铃发出清脆的声响，将祝福送出很远，很远…… 南湖新天地，好一座美食与宝藏汇聚的不夜城！ 活动概述 活动概述 活动名称：“让兔子飞” 南湖新天地贺岁寻宝大食汇 时间：2011年1月16日-2011年1月31日 为期半个月 地点：南湖新天地广场 主办单位：南湖新天地XXX 活动主题：兔年寻宝新天地 合作媒体：南京广播电台（频道自选） 《现代快报》美食版 E美食网站、西祠胡同 活动内容 活动内容 兔年到来之际，南湖新天地以“寻宝”、“美食”为主题，携手全体商家开展“贺岁寻宝大食汇”活动，为南京市民送上新年祝福，让来南湖新天地寻宝的人们收获实用、实惠、实在的各色礼包，此外，活动期间还将穿插丰富的民俗表演、游艺活动，汇聚人气，传送祝福。 贺岁 贺岁寻宝大食汇 寻宝 祈福 美食 贺岁 街区形象簇新，挂上极具年味的兔子花灯。在中心广场搭设群兔拜年造型主场景和小舞台（场景上有南湖新天地及本次活动标识）营造出浓郁的新年氛围，吸引眼球与人气。 活动期间，开展各种与兔相关的游艺活动（如兔子跳等），定期安排秧歌舞、腰鼓舞等民俗表演。 安排专人身着兔子服装（兔女郎），每天在街区派发给力券或兔年吉祥小物，活跃气氛，刺激消费。 寻宝 活动当天，来街区领取兔耳朵饰物和寻宝手册，然后头戴兔耳朵饰物，持寻宝手册至各商家回答正确问题，集齐所有签章，就可获得纪念品一份、美食给力券一套（给力券为美食抵用券，价值200元，可在指定日期内使用） 配套：活动期间，街区内设宣传服务亭，提供咨询，发放资料和礼品、给力券。 活动内容 祈福 街区广场旁搭设“请许愿，神马都不是浮云”祈福墙，并定制一批祈福卡片（系红绳与铃铛），市民来街区可以写下祝福，贴在墙上祈福。 祝福卡片 活动内容 美 食 印制一批精美的美食给力券和2011南湖新天地美食消费手册（附全年美食折扣券），数量待定。 通过电台、报纸发布信息。凡是南京市内属兔的市民均可凭身份证来南湖新天地领取本命年鸿运大礼包（内含兔年吉祥物一个、红腰带一条、美食给力券一套），限2011名，送完为止。 持南湖新天地寻宝图至各商家，任意消费一次，就可以免费获得2011南湖新天地美食消费手册。 活动期间，在商家内“潜伏”2011只兔子玩偶（可藏在就餐座位或桌子下面）只要消费时发现，就能直接拿走。 兔子玩偶 活动推广 线上推广 南京广播电台（频道自选） 硬广套播，半个 活动连线2次，3分钟 活动新闻报道2次 《现代快报》美食版 活动广告 通栏1条 活动软文2篇 E美食网站/西祠胡同 活动硬广 网络事件炒作 活动执行 线下执行 待定 协调现场活动安排，督促活动 推广员，意外事件防控 2 督导、工作人员 待定 1人卡通着装促销、4人派发资料、礼品、接受咨询 5 活动推广员 备注 工作内容 数量 名称 待定 与商铺进行活动衔接，处理相关事务 1 商铺通联 待定 活动启动仪式婚上用 1 主持人 待定 活动现场拍摄、摄像；媒体发布；网络事件炒作及新闻发布 4 活动外宣 活动执行 商铺培训 急救培训 游戏培训 突发情况 工 作 指 引 游戏伤害 若在游戏过程中出现意外伤害，促销员第一时间使用急救箱进行基础护理，并上报城市督导，督导视受伤严重情况，决定是否进行医院救护； 哄抢 促销员可暂时停止试饮品派发，并妥善保管物料，防止遗失。督导立刻赶往现场处理（该情况多发生于户外）； 强讨恶要 不是赠送的目标消费群人员，向促销员强讨恶要礼品，促销员可向消费者解释我们的工作要求，并说明我们无法自行做主，否则会被扣工资开除等；严重争执时，立刻通知督导，督导立刻赶往现场； 货物失窃 促销员及时向督导汇报并统计失窃数量，妥善保管好剩余物品；督导严格记录现场状况，以备向后续向客户如实反馈； 商铺工作人员索要赠品