电子商务第二章2.ppt

电子商务与网 络 经 济 学 1.1 网络经济的概念 一、互联网的产生过程 1946年情人节， 宾夕法尼亚大学，世界上第一台电子计算机，“埃尼克”——信息时代的到来。 1969年，基于计算机技术的因特网诞生（最初是美国基于军事目的）;美国加利福尼亚大学洛杉机分校的一台计算机与斯坦福研究所的另一台接通，宣告了网络时代的来临。 同年，阿帕网最初的四个站点成功的实现了信息数据传输，因特网的雏形基本形成。 1.1 网络经济的概念 1989年，欧洲粒子物理实验室发明了万维网（www） 1992年，因特网用户协会（ISOC）成立，标志着因特网商业进程的开始。 1993年，世界上第一个因特网浏览器软件mosaic问世，因特网正式进入商业化应用。 1.1 网络经济的概念 二、网络经济的定义 日本学者（最早提出）——第三产业中的商业、金融业、运输业等通过建立网络来发展业务的做法称为网络经济。 美国学者——指运用电子计算机局域网、广域网进行成本核算、收费标准等活动，仅限于网络系统建设过程中的经济性问题。 国内一些学者对网络经济的界定 (1)网络经济是构架在电子网络上的经济，其本质在于经济的联结性。网络经济的这种联结性将会改变社会生产和经营的动作方式，创造出一个全新的经济来。 （陈友龙著：《网络经济》，经济管理出版社2001年版） (2) 狭义的网络经济就是基于互联网、以电子商务为主体的经济形式；广义的网络经济就是由于信息技术、特别是网络技术所引发的技术、经济和社会变革而形成的新的经济形态，它是新经济的主力。 (3)网络经济是信息经济的一个别称或特称。数字经济、比特经济、知识经济、智能经济、后工业经济、新经济等等都是对信息社会经济的不同称谓。这些称谓都是从某一个特定方面来反映这一经济的特征的。 网络经济就是基于网络尤其是因特网所产生的经济活动的总和。（乌家培：《人民日报)2000年11月16日） 。 不同的学者有不同的看法： （1）网络经济是指以计算机网络为核心的信息产业群。 （2）网络经济是指在社会化各环节中需要借助于互联网技术以及有关的软、硬件应用，才得以完成社会在生产循环过程的经济。 （3）国际数据公司亚太区副总裁皮苏新认为：网络基础设施加上电子商务就是网络经济。 1.1 网络经济的概念 综合上述，我们认为——是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。 对上述定义的理解: （1）经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式。（ 知识经济；信息经济……） （2）生产发展角度，它是与电子商务紧密相连的网络产业。 （3）企业营销、居民消费等微观层面上，它是一个网络大市场或大型虚拟市场。 1.1 网络经济的概念 三、网络经济的本质——经济的联结性 （社会生产、经营的运作方式发生了改变） 四、网络经济的构成 计算机技术、集成电路技术、网络技术等的发展——物质基础 网站的建设——强大动力 全球范围内综合性、专业性网站的建成和运营——标志 1.2 网络经济的特征 信息性、共享性 可全天运作的、全球化的经济 智能型的、竞争与合作并存的经济 不确定性、创新性 高效性 自我膨胀性 风险性（经济、管理、制度、技术、信息） 3．电子商务与网络经济关系? 电子商务是网络经济的基础和主要表现形式， 并且对网络经济有驱动作用。 2.2.2网络经济的运行 1．网络经济的运行规律的 （1）信息产品价格性能比的摩尔定律——计算机的芯片性能每18个月提高一倍，价格会下降50％ （2）网络经济扩张效应的梅特卡夫定律——网络经济的扩张与网络上的节点数的平方成正比，网络的价值等于网络节点数的平方。 （3）达维多定律网络竞争的马太效应——在因特网上生产和消费信息的经济活动中，由于人们心理反应和惯性作用的影响，在一定情况下，会出现强者越强，弱者越弱的趋势。 1.3 网络经济中的基本问题 三、网络经济中的三大定律 （一）网络经济扩张效应的梅特卡夫定律——网络经济的扩张与网络上的节点数的平方成正比，网络的价值等于网络节点数的平方。 （二）信息产品价格性能比的摩尔定律——计算机的芯片性能每18个月提高一倍，价格会下降50％ （三）网络竞争的马太效应——在因特网上生产和消费信息的经济活动中，由于人们心理反应和惯性作用的影响，在一定情况