旅游目的地品牌营销及关键影响因素研究_张宏琳.pdfVIP

☆ 经 济 管 理 研 究 ☆ 旅游 目 的地 品牌营销及关键影 响 因素研究 张宏琳 四 川 管 理 职 业 学 ， 成 都 摘 要 ： 旅 游 目 的 地 已 经成 为 当 代旅 游 营 销 的重 要对 象 ， 有 关 旅 游 目 的 地 背 销 的 论述 数 量 也 很庞 大 ， 但 是 并 不 很系 统 化 不 利 于旅 游 目 的地决 策 者 应 对在 营销 过 程 中 出 现 的 各种 问 题。 通过梳 理 旅 游 目 的 地营 销 的 若 干 的 最终 向 的地 关 相 关 概念 指 出 旅 游 目 的地 营销 走 是 目 品 牌 营 销 。 旅游 目 的 地 品 牌 营销 的 内 容及 键 影 响 因 素 如 下 ： 建 立 目 的地 品牌 利 益 金 字 塔 ； 确 立 品 牌 形 象 建 立 目 的 地 品 牌体 系 结 构 。 关键词 ： 旅 游 目 的 地； 品 牌 营 销 概念 辨 析 ； 影 响 因 素 中 图分类 号 文献标志码 文章编 号： 我 国旅游业 的竞争越来越激烈 其 中明 显地表现在旅 旅游 目 的地相关信息 ， 突 出旅游地的形象并打造景 区吸 引 游 目 的地 之 间 的竞争 。 所 以 ， 目 的地营销作 为一种重要 的 物 吸 引 目 的 地潜在旅游者 的 注 意力 诱发其对旅游 目 的 目 的 地管 理 已成 为许 多旅游 目 的地希望获取竞争优势 的 地产生 向往 进而 产生旅游消 费。 一个重要 手段 。 由 此 旅游 目 的 地营销 的理论 和各种应用 （ 二 旅 游 目 的地 品牌化 问题也 自 然而 然地成为学界关注 的焦点 。 随着 目 的地 营销 研究 的深人和应用 的 广泛推 行 ， 越来 ‘ 在 以 旅游 目 的地 营销作 为 主题关键词进行 模 越多 的旅 游 目 的地 让旅 游者 巳经有更 多的选择权 ， 激烈 的 糊检索 ， 从 年到 年一共有 篇相 关论 文 ； 市场竞争 让 目 的地越来越容 易被替代 特别 是 多数地 区 的 以旅 游 目 的地 品 牌 营销 作 为 主题 关键词进 行检索 共 有 资源相似 性很大 要做到 差 异化很难 。 因此 研究者们提 出 篇相关论文 ； 以旅游 目 的地 品牌化作为 主题关键词进 了旅游 目 的地品牌化战略。 文 论 不 国 行检索共 有 篇相关论 。 就其数量来看 相 关 述 美 营 销协会 把 题 些 定义 “ 或 可 不 。 主 采 旅游 目 的 地营销 品牌 为 销售 者 者销 售者 群体 供 显 区别于