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2017-09-02 发布于浙江
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我国冰雪体育旅游企业营销战略研究

第jo卷第l期武汉体育学院学报 V01．jONO．4 2016年，{J-I ofWuhanInstituleof Education ：：x=====●：=====：=!!========：——。 Journal Physical Apr．2016 我国冰雪体育旅游企业营销战略研究李艳翎，李光 2) (湖南师范大学体育学院，湖南长沙r11001 摘要：采用专家访谈法、文献资料法和问卷调查等方法，通过对当下中国冰雪体育旅游企业营销模式的分析，冰雪体育旅游产品周期模型的建立，中国冰雪体育旅游3大区域市场的划分及3个个案的营销战略规划，从产品成长的角度探索了冰雪体育旅游产品在整个产品周期中产品力、品牌力、价值体系由低级向高级发展的4个典型性阶段；从营销模式的角度揭示了冰雪体育旅游企业营销战略从产品营销致胜向品牌营销致胜转变的过程；从产业发展的角度证实了中国冰雪体育旅游产业区域发展的非均衡；为中国不同区域、不同产品发育阶段的冰雪体育旅游企业营销制定了多维度的参考性战略规划。关键词：体育旅游；企业；滑雪场；产品周期模型；产品营销；品牌营销；区域市场中图分类号：G80—05文献标识码：A 文章编号：1000—520X(2016)04一001208 ofIceandSnow Tourism MarketingStrategy Sports inChina Enterprises I．IYanling，I．IGuang (Sch001ofI’，E．，HunDrlNormal 410081．China) Univ．，Changsha this weremade interx，Jews．1iteratureand onthe Abstract：In expert paper，analysesthrough studyquestionnairemarketing model．divisionofthethree marketsandthree Oriceandsnow en— model．productcycle regional marketingplans tourism inCbina．Fourofthetourism inthe were withfocuson terprises stages productdevelopmentproductcycle analyzed prod— uet vsluechain．’Fhetransitionfrom Successtobrand SUCCESSwas capability，brand．and productmarketing marketing crucial．DuetOthefactthattherewerestill differences。the“EastChina—CentralChina—SouthChina”，the regional “NorthwestSouthwest”and“Northeast—North shouldmakedifferent