2012年第一次月考题.docxVIP

市场营销类基础课试题一、选择题（每小题3分，共150分。每小题中只有一个选项是正确的）1．强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是（）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念2．市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买欲望和（）A．购买渠道B．购买行为C．购买场所、D．购买力3．下列选项属于微观市场营销环境因素的是（）A．教育水平B．生产者市场C．政治力量D．消费者个人可支配收入4．下列选项不属于消费者信贷的主要种类的是（）A．短期赊销B．投资股票C．分期付款D．信用卡信贷5．毛巾、洗发水属于（）A．日用品B．选购品C．耐用品D．特殊品6．消费者购买家庭装饰用品美化居住环境的动机属于（）A．求实动机B．求安动机C．求便动机D．求美动机7．消费者购买决策过程分为个阶段，最后一个阶段是。（）A．4 购买决策B．4 购后感受 C．5 购买决策D．5 购后感受8．小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现了消费市场的（）A．替代性B．重复性C．连带性D．层次性9．市场细分的依据有、人口因素、心理因素、行为因素。（）A．地理因素B．法律因素C．政治因素D．经济因素10．某企业的产品刚刚投入市场，竞争不激烈，应选择的目标市场策略是（）A．大量市场策略B．差异市场策略C．集中市场策略D．无差异市场策略11．企业市场定位是把企业产品在放一个位置。（）A．等级档次B．顾客的心中 C．各种机构的评优D．商场的货架柜台12．产品整体概念的三层含义，清晰的体现了以为中心的现代市场营销观念。（）A．产品B．市场C．顾客D．包装13．以创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字为营销策略重点的是（）A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期14．企业首次采用新原理、新技术、新材料、新结构制成的前所未有的产品属于（）A．全新新产品B．换代新产品 C．改进新产品D．仿制新产品15．创维电视中的“创维”二字是（）A．招牌B．品牌名称C．品牌标志D．都不是16．企业在不同的产品上使用不同的品牌属于（）A．个别品牌战略B．统一品牌战略C．分类品牌战略D．并用品牌战略17．企业原来生产经营中、低档产品，逐渐增加高档产品，这种产品组合策略是（）A．向上延伸B．向下延伸C．反向延伸D．缩减产品组合18．新产品要打开市场，关键是做好的工作。（）A．早期采用者B．中期采用者C．晚期采用者D．最晚采用者19．企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应采用的产品组合策略类型是（）A．全线全面型B．市场专业型C．产品线专业型D．有限产品专业型20．下列选项中不属于需求导向定价法的是（）A．理解价值定价法B．边际贡献定价法C．市场可销价格倒推法D．需求差异定价法21．下列商品适用短渠道分销的是（）A．普通服装B．饮料C．小型家用电器D．汽车22．现在许多超市经常推出“特价”、“惊爆价”商品，这属于（）A．现金回扣B．习惯定价C．招徕定价D．特别事件定价23．市场营销学的研究对象是站在卖方的角度，研究在市场条件下，企业如何提供产品，满足消费者需求。（）A．卖方B．买方C．垄断D．寡头24．“中国的奢侈品市场比较大”，这句话中的市场指的是（）A．市场是交换场所B．市场是供求双方力量的总和C．市场是交换关系的总和D．市场是人口，购买力和购买欲望的集合25．下列不属于微观环境的是（）A．顾客B．竞争者C．政治法律D．供应商26．“理性消费，注重生态”，“兼顾企业、顾客和社会的整体利益”的营销观念属于（）A．整体营销观念B．服务营销观念C．文化营销观念D．社会市场营销观念27．鞋、衣服属于（）A．日用品B．选购品C．特殊品D．服务28．小李购买热水器时最关注的就是产品的安全性，小李的购买动机是（）A．求便动机B．求美动机C．求实动机D．求安动机29．阶段的产品竞争者少，风险大，销量小，营销重点是提高知名度。（）A．成长期B．成熟期C．衰退期D．投入期30．某企业的产品从企业生产出以后直接销售给消费者，这样的分销渠道属于（）A．直接渠道B．间接渠道C．一级渠道D．零售31．高档品对消费者来说不像日用品，它可以买也可以不买，这体现了需求的（）A．伸缩性B．替代性C．层次性D．季节性32．产品的整体概念不包括（）A．核心产品B．新产品C．附加产品D．形式产品33．旅游景点的门票会根据淡季、旺季制定不同的价格，淡季要比旺季稍便宜。这种定价方法属于（）A．成本导向定价B．理解价值定价C．需求差异定价D．竞争导向定价34．企业利用消费者追求名牌的心理，对享有声望的产品打出较高的价格。这种定价策略属于（）A．尾数定价B．如意定价C．招徕定价D．声望定价35．“宁城老窖，塞外茅台”属于定位策略。（）A．属性定位B．利益定位C．质量——价格定位D．比附定位36．下列不属于降价