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10-11月长沙三大报纸广告调查分析报告 一、报纸种类分析 报纸种类 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 潇湘晨报 1553 46.4 47.0 47.0 长沙晚报 810 24.2 24.5 71.5 三湘都市报 943 28.2 28.5 100.0 合计 3306 98.7 100.0 缺失 系统 43 1.3 合计 3349 100.0 表一：报纸种类百分比表格 图一：报纸种类矩形图 长株潭三地零售点卖的报纸大部分是湖南日报报业集团、长沙晚报报业集团以及湖南出版投资控股集团有限公司三大报业集团的旗下产品，其中又以《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》为销售量和广告收入的前三。此次调查针对的是湖南纸媒的三巨头潇湘晨报、长沙晚报以及三湘都市报，为期39天。结合上面的表一和图一可以看出，其中潇湘晨报的广告刊登频率是1553，占总数的46.9%，长沙晚报的广告刊登频率是810，占总数的24.5%，三湘都市报的广告刊登频率是943，占总数的28.5%，其中潇湘晨报上的广告量是最大的，占46.4%。从中可以发现：首先，潇湘晨报广告投放量将近占所有长株潭广告商投放商的一半，大量广告商青睐潇湘晨报主要因为潇湘晨报发展迅速，到达率是同行报业中是最高的。可以说潇湘晨报牢牢占据长沙报业的半壁江山。 而三湘都市报也占有一定的份额，约为28.2%，三湘都市报的报纸广告也占了一定份额，在同行业报业占了将近三分之一。另外《三湘都市报》的阅读率和读者规模提升较为迅速，2010年《三湘都市报》在长沙市阅读率与2008年相比增加了1.03倍，增幅明显），且对报纸广告的阅读程度更细致24.8%，其中重要的原因还是报纸到达率有关。广告商投放广告首先得考虑报纸的到达率，根据三大媒体公开的日达到率以及发行量来看（潇湘晨报日到达率28%，日发行量60.2万；长沙晚报日到达率9.7%，日发行量51万；三湘都市报日达到率8.6%，日发行量49.8万）基本成正比。正因如此，一份报纸的广告量是和其报纸销售量息息相关的，而且和报纸的版面大小、版面数也是有一定的关系的，所以在广告商在投放报纸广告的时候，考虑这些原因是很必要的。 二、出版时间频次分析 出版时间 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 111001 35 1.0 1.1 1.1 111008 29 .9 .9 1.9 111009 38 1.1 1.1 3.1 111010 30 .9 .9 4.0 111011 82 2.4 2.5 6.5 111012 68 2.0 2.1 8.5 111013 106 3.2 3.2 11.7 111014 82 2.4 2.5 14.2 111015 48 1.4 1.5 15.7 111016 26 .8 .8 16.5 111017 76 2.3 2.3 18.8 111018 109 3.3 3.3 22.1 111019 115 3.4 3.5 25.5 111020 187 5.6 5.7 31.2 111021 129 3.9 3.9 35.1 111022 54 1.6 1.6 36.7 111023 23 .7 .7 37.4 111024 108 3.2 3.3 40.7 111025 95 2.8 2.9 43.6 111026 148 4.4 4.5 48.0 111027 136 4.1 4.1 52.1 111028 116 3.5 3.5 55.7 111029 45 1.3 1.4 57.0 111030 29 .9 .9 57.9 111031 69 2.1 2.1 60.0 111101 44 1.3 1.3 61.3 111102 91 2.7 2.8 64.1 111103 125 3.7 3.8 67.8 111104 98 2.9 3.0 70.8 111105 48 1.4 1.5 72.3 111106 53 1.6 1.6 73.9 111108 159 4.7 4.8 78.7 111109 122 3.6 3.7 82.4 111110 165 4.9 5.0 87.4 111111 140 4.2 4.2 91.6 111112 67 2.0 2.0 93.6 111113 25 .7 .8 94.4 111114 64 1.9 1.9 96.3 111115 122 3.6 3.7 100.0 合计 3306 98.7 100.0 缺失 系统 43 1.3 合计 3349 10