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完全广告新兵成长手册 导言:欢迎加入广告新兵连。你的新生将因为广告而开始。新兵连第一原则：你会比所有人强，因为你是一个新兵新兵连第二原则：你一定比所有人强，因为你是一个新兵新兵连第三原则：你不是来被广告操的；而是来操广告的；新兵连第四原则：你不是来做他们的影子，而是要打破一切规则；新兵连第五原则：你不是要被旧势力同化，而是要开辟崭新时代；新兵连第六原则：你不是来燃烧完热情，而是要用热情永久燃烧这个行业；新兵连第七原则：总会有一天，这个行业将因为你而改变。一、列队市场多变幻，广告无规则。在这种情况下，市场上存在着不同类型的广告公司，有的奉行创意至上，有的坚持策略先行，有的以影视见长，有的以视觉管理为主业。所以，对于每一个广告新兵而言，最重要的是找准适合自己的公司。只有找对位置，才能找到真正做广告的好感觉。进入广告行业的人，大体上可以分为以下三种：1. 朴实内秀型特点：个性不强，社会经验不丰富，不喜张扬。爱思考，爱推理，能够猜测出消费者的想法。不擅长跳跃性思维，文字能力强于快速应变能力。优势：听话，思维严谨，工作认真负责，执行能力强。弱点：适应能力差，想创意慢，捍卫自己方案的能力弱，不懂保护自己。编队建议：首先应进入作风严谨，重视策略思考的公司。公司举例：外资类如奥美、电通，本土的如兰色创意、平成、天艺、旭日等公司。2. 才华张扬型特点：个性张扬，表演欲强。思维极其敏锐，点子多，话也多。擅于提出非常让人意外的想法。优点：想法多，擅于活跃创作气氛，引人注目，积极捍卫自己的创意。缺点：不听话，团队能力差容易打破公司原有生态平衡，执行能力弱。编队建议：首先应进入气氛活跃，注重创意，开放张扬的广告公司。公司举例：由国外总监带队的公司如萨奇，TBWA等公司。3. 沉实老练型特点：个性外表不能够显现，内心的欲望强烈，有一定社会经验，很清楚自己想获得什么。有一定灵气。优点：适应能力和可塑性强。团队能力强，擅于保护自己。缺点：个性不鲜明，容易适应环境的同时也容易被环境同化的危险。。编队建议：任何一家公司都会给这类新兵以机会。公司举例：适意进入任何一家公司。其中朴实内秀和才华张扬的新兵虽然表现为毫无个性或个性很强，但在自己合适的环境，遇到擅长的个案也都可能获得自信，取得一定的成就。[NextPage]二、过关广告行业竞争残酷，一将功成万骨枯，一个人的成功可能以许多人的失败为代价。对于一个新人而言，成功路上更是有无数的艰难险阻，历经种种考验是一个新人成长的必经之路。1. 小考关考试项目：态度考试内容：进入一家公司，笔试和面试只是一小步，你到一家公司的第一张稿，可能是一个CF创意，也可能是一个单张平面文案是你非常关键的一次考试的内容。这里要告诉你的一个事实是，让你花上一天功夫的CASE，可能你的指导半小时就可以搞定。这样的情况下，你做事的态度就比你做事的结果重要得多。可能你得上司关注你更是你的工作态度：积极的心态，工作热情程度，是不是想点子到最后一刻，是不是很负责等等。判分标准：执行越认真，分数越高。考前建议：一般这时的考试以执行为多，所以更不要马虎，多做笔记，清楚要求和重点。最好在一个执行方向上，做更多的可能。2. 动脑关考试项目：快速反应考试内容：广告公司会议繁多，尤其各种创意、策略的讨论会更是不断。会议是解决问题的，所以更需要在动脑会上面人人都能够发表自己的想法。对于没有经验，没有见识过大场面的新兵来说，在动脑会上畅所欲言无疑是一个非常大的考验。这里的事实是，在动脑会上，所有的想法都是有用的，即使不用，也可能打开同事的思路。因为你是一个新人，所以你想的东西一般是正常，想出好的东西是惊喜。所以，你只要说出来就对了，即使是你正常的消费经验都会队同事有帮助。判分标准：想得越快，越多，分数越高。考前建议：了解公司业务发展状况，对自己将要做得项目及早做功课。（尤其对朴实内秀型得新兵）多看相关资料，给认识的非广告朋友打电话寻找消费经验。别怕吃苦，准备功课做足，尽量多的完成任务，比如要求想2个电视创意，你想5个；要求想5个广告语，你想10个。3. 友情关考试项目：真诚考试内容：广告是一个挫折感大，压力繁重的工作。在这种情况下，面对上司的严厉、苛刻的客户、同事的竞争。你很容易陷入孤助无援的境地。这时候你更需要和别人分享感受、作业经验、互相鼓励，在公司中找到好朋友好拍档。这不仅使你在当时的公司有帮助，即使以后离开公司，跳槽，租房子等等工作生活琐事朋友都会给你非常大的支持。相对其它行业，广告业还是凭真本事吃饭的行业，人际关系相对于单纯一些，里面的同事大多热情开朗容易交往。所以只要你工作勤奋，态度认真，主动与其它同事交往，慢慢的都会交到