企业品牌竞争战略的分析研究.pdfVIP

摘 要 随着市场竞争的加剧和科学技术的发展 产品之间的差异性越来越趋于同质化 企业之间的竞争越来越由产品的竞争转化为品牌的竞争 是否拥有具竞争力的品牌已 经越来越成为企业克敌制胜的关键 本论文针对我国企业品牌建设的现状 归纳出我 国企业品牌建设中存在的普遍问题 指出我国企业提高品牌竞争战略意识的重要性和 迫切性 并对企业品牌建设的方法和途径进行了具体的分析和探讨 首先 本文通过对市场竞争形势的分析 指出市场竞争的实质是品牌竞争 然后 在对我国企业品牌建设中存在问题进行分析的基础上 指出企业品牌竞争战略研究的 重要性和意义 其次 针对我国企业品牌竞争战略意识比较薄弱的现状 提出了一些加强企业品 牌竞争战略意识的方法和途径 再次 在定性分析的基础上 进行了品牌竞争战略规划和具体的品牌建设方法途 径的探讨 指出科学的品牌命名是品牌成功的开始 提高产品质量和服务水平是品牌 建设的基础 是构建消费者忠诚的关键所在 而科学的市场推广和品牌延伸则是企业 品牌建设的助推器 企业必须根植于消费者的需求 在科学规划的基础上致力于提升 品牌的核心价值 最后 引入了索尼公司的案例 通过对索尼五十年来品牌建设历程的剖析 指出 强烈的品牌意识是索尼成功的源泉 而对 创新 近乎 痴狂 的执著追求则是索尼 品牌成功的强大动力和坚强后盾 品牌的成功之路是艰巨而漫长的 尽管我国的品牌与国外著名品牌相比仍然差距 明显 然而 海尔等民族品牌的崛起让我们看到了中国品牌未来的希望 关键词 品牌 品牌竞争 品牌建设 索尼 创新 I Abstract Due to the fierce competition for the market and the development of science and technology, the distinction between products of the same categories is approaching zero. Nowadays, the rivalry between corporations mainly rests on the competition between brands, and whether a corporation owns its own competitive brands has become the determining factor whether it can survive or not. Considering the poor condition of brand construction in Chinese corporations, the thesis firstly sums up the common problems Chinese corporations may confront during brand construction. Next, it points out the significance and urgency for Chinese corporations to enhance their brand consciousness. Furthermore, it analyzes and explores the methods and channels to the brand construction. To begin with, through analyzing the market competition situations, the thesis demonstrates that the essence of the market competition is the brand competition. Second