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菌素交逶夫学矮圭瑟究坐华壁论文 第}页
摘 要
我国中医药_疃z用、生产历史源远流长,是中华民族的瑰宝。中成药是
奉±发育并结合鞋药科技致逡疆舞静簧缡中药产兹,遥年来,隧饕改革开
放的逐步深化,戳家政策的支持,中成药行业得到了鞍快的发展,已经形
成了国民经济新的增长点,对农业、机械制造业、流通北等等相关产业的
拉动力极大。但对比亚测成药发达国家如辩本、韩国,我国豹劣势暴露无
疑,露对我国政蔚对WTO静承诺,在三到纛年内,将中成药的整体关税降
到6.0%到6.5%之间,国内市场向国际市场全面敞开,市场竞争急剧升温的
严峻形势,我们的民族企业竞争战略和营销策略的优劣,将是决定企业生
存发矮蕊关键基豢。
本论文扶分辑中成药行、弛的各个组成都分…一稍药企、韭、流邋链、零
售终端的发展动态出发,运用企业战略管遐学和市场营销学的基本知识,
分析企业所面临的各种竞争环蟪,结合江鼹博士达药业案例研究,从中找
篷羧溺蓑蔟金数茏其是中夺黎镄药金篷如露发震,参与溪舔竞争戆羧臻露
营销策略。本论文从营销渠道、行业价值链的视角去分析行业竞争和企业
的自身优劣势,掇出了根据企业自身实际情况,选择以麓别化战略为核心,
人力资源开发战略和后向一体化发展的生存战略,以及关系营销的嚣销篆
錾。
期望能够对我国的中成药行业中的众移中小企业的竞争发展战略有
所指导,能对行业营销渠道的构建有所裨黼。
关键溺:孛成势;生存战旗;中小金、监
鼯南交通大攀硕士研究璧牮、监论文 第l|页
Abstract
of and atChinese
Medicines
Longperiods in
appliesproduces China、TheCM
ishonored
as“Chinese CM
treasure’’by is
foreign
country.The
industry
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origined medicines modern jn
improvedby technology
last the of and
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deepening openpolicy,theindustry
andformednew
a increaseofnation
developedrapidly point economic.
with of
Asian and
Compareddevelopedindustry country,for
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