包装设计的定位 - 瑞安广告公司.ppt

1、定位概念 设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，把别人忽略部分重视起来，将商品内在意义与定位目标群的心理需求契合在一起，确立设计的主题和重点。 （ 通俗定义）明确我是谁？卖什么？买给谁？ / 3、品牌定位 4、消费者定位 5、设计定位 三、调查具体内容 1.产品调查 a.主要是市场需求调查 b.产品文化脉络、定位理念 c.相同类型产品在市场的特点及差异（销售模式、销售区域、销售环境、陈列方式、促销手段、广告支持等） d.价格定位及策略、产品层次及价格差 e.商品实效、地域差异、气候因素 f.市场变化及竞争程度 g.耐用品或日用品、一次性用品、馈赠礼品 h.宗教因素、民俗习惯等 2.销售调查 消费者的购买行为、方式、途径等。 3.目标消费者相关背景调查 a.年龄结构 b.受教育程度 c.家庭结构 d.经济收入 f.民族类别 g.性别差异 4.消费者行为及消费者意向调查 a.商品购买及使用调查：自主购买，代理购买。 b.商品知名度及市场占有率 c.对商品的印象 d.对商品的忠诚度 f.对包装及材质感受 g.对商品销售服务态度的反应 5.竞争调查 瑞安市金象广告传媒有限公司 / 2、商品定位 A商品的用途 B商品产地的文化特点及民俗 C商品的突出特点 D商品的规格档次 F商品的附加功能 包装设计的市场调查 一、市场调查的意义与目的 二、市场调查设计 1.确定调查的目的 2.确定调查对象和调查单位 3.确定调查项目和调查表 4.确定调查时间、期限、组织实施计划 四、调查分析、量化、预测 包装设计的流程与主要内容 产品包装设计的流程与主要内容 1、设计课题的立项与调研 作为常规性的产品包装设计，首先应严肃课题立项，明确课题的设计目标、方向、投资成本与时间要求、双方的责任与义务的范围等，再做课题调研，以免出现盲目、轻率、无效的设计活动与责任义务纠纷。依据明确的目标要求进行课题设计，进行市场调查，收集详实、准确、有效的信息资料。此外，对已有信息资料的客观分析研究是设计成败的基础。 2、产品包装与生产工艺方式的总体定位策划 在进行设计课题调研、信息、资料分析研究的基础上，包装的基本方式与层次的定位，包装加工的技术设备与工艺方式，是具体的产品包装设计与包装技术处理的前提。特别是对新企业和新产品的开发设计。 3、产品包装材料的选用 材料是时代文明的象征之一，也是产品包装设计的物质基础。无论是包装容器还是捆扎、包裹之类的包装，都必须通过一定的材料来实现其功能。因此，根据不同性质的商品，恰当地选择和综合运用各类材料的技术性能、外观肌理、色调。同时，材料成本造价也是选择产品包装材料必须考虑的因素。尤其是具有不同功能材料的选择、应用与设计，对包装功能效果的实现与加工工艺技术要求的满足至关重要。 4、产品包装造型与结构设计 任何产品包装除了通过一定的形态来达到既定的功能，还要呈现出符合消费者审美观念的形式美感。包装造型为包装的物质保护功能与审美功能服务，这是包装造型设计的基本目的与原则。产品包装造型设计关系到包装的形态、结构、规格、放置方向等整体外观效果与物理性能，又是包装视觉传达设计的载体，是进行包装结构设计的基础。所以，包装造型是包装整体设计中不可逾越的重要一关，是包装设计人员必须具备的基础能力。 5、产品包装视觉传达设计 无论是销售包装还是运输包装，视觉传达设计都是传达产品信息，构成企业、品牌形象极其重要的手段。运输包装需要通过文字、图形、色彩等信息符号，准确传达货物与产品信息，以便于引导储运、分类管理、提货等操作。在以销售为主要目的的产品包装设计中，视觉传达设计起决定性作用，关系到产品的文化品位和满足消费者的物质与审美需求，能准确迅速地传递商品信息，起到美化商品，吸引消费，提高产品附加值和产品市场销售竞争力的作用。 6、产品包装附加物设计 在配套产品包装中，为方便消费者正确地了解与消费产品，往往在产品和包装中附有吊牌、商品宣传卡、商品使用说明书、礼品贺卡、封口标签、质检卡等物件；食品与饮料、药品消费常附有辅助物，如吸管、毛刷、小杯以及POP广告等，这些在许多产品包装设计中是不可缺少的构成部分。因此做好附加物的设计对于方便使用产品、促进商品销售，以及宣传树立品牌与企业形象都具有不可忽视的积极作用。 7、产品包装的防护技术 包装防护技术主要是针对商品在流通与消费过程中，可能遇到的种种损害而采取的防护技术手段。如防止商品破损