初探报纸版面风格与定位的关系-山东政法学院传媒学院.docVIP

报纸版面风格与定位之关系研究 ——以《内蒙古晨报》、《重庆时报》的头版为例 印振娜 （山东政法学院新闻传播系09级新闻学2班，山东 济南 250014） [摘要]“内容决定形式，形式反作用于内容。”就报纸版面而言，笔者认为报纸定位及报纸版面风格之间存在着相当复杂的关系，排除其他因素，仅从定位、内容和风格来说，那就是：定位决定内容和风格，内容和风格体现定位；内容决定风格，风格体现内容。本文通过研究对比《内蒙古晨报》与《重庆时报》头版的版面风格与其定位的关系的不同，来初步探究“报纸版面风格与定位的关系”。 [关键词]报纸版面风格 报纸定位 《内蒙古晨报》 《重庆时报》 [引言]进入21世纪，电视、网络等作为现代大众传播媒介对人们的社会生活产生了前所未有的影响，这使作为传统媒介的报纸、期刊、广播等在吸引读者、拓展市场等诸多方面面临挑战。作为纸质媒介的报纸更是处于不利地位，它不仅要与比自己先进的媒介同台竞争，而且还要与同类报纸争夺市场。当前形势下，报纸之间的竞争日益加剧，各报都在千方百计地提高自身质量，以争取在竞争激烈的报业市场上获得更大的发展空间。如何吸引读者、增加卖点成为报纸成败的根本性问题。然而凡事要具体问题具体分析，找准定位、构建独特的版面风格，对于引起读者的注意力和激发读者的购买欲具有直接作用，因而如何处理报纸定位与其版面风格的关系，理所当然地成为报纸提高