论儿童食品包装设计.docVIP

现代儿童食品包装的图形设计 摘要 儿童食品的种类越来越丰富，包装也越来越新颖。食品口味固然重要，但作为吸引儿童眼球的包装也同样重要。儿童通常靠什么来分辨和选择食品？答案当然是靠包装上的图形。因此儿童食品包装中的图形的设计显得很重要。通过对儿童食品包装图形设计的特点、运用进行分析研究，使儿童食品包装的图形设计内涵更加丰富，更具审美性，更符合市场需要。 关键词：图形设计，儿童，食品包装 目 录 引言 1 一、儿童食品包装中的图形设计特点 1 （一）便于识别和记忆 1 （二）设计的活泼生动使人印象深刻 2 二、儿童食品包装的图形设计种类 2 （一）直接展示食品形象的图形 2 （二）展示食品原材料形象的图形 3 （三）展示卡通人物形象的图形 3 三、儿童食品包装的图形设计表现形式 4 （一）具象表现形式 4 （二）抽象表现形式 4 四、儿童食品包装的图形设计与创作 4 （一）针对儿童设计图形 4 1. 儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征 5 2. 儿童食品包装的图形设计应符合儿童的审美眼光 5 （二）图形设计应充满创造力 5 （三）儿童心理与包装图形设计的造型 5 1．造型设计要十分新颖 5 2．造型设计要十分有趣 6 3．儿童能从造型上获得知识 6 （四）儿童食品包装的图形设计要有民族特色 6 结语 8 参考文献 9 致谢 10 引言 时代在发展，社会在进步，作为新时代的儿童食品包装设计师，应总结过去，展望未来，不断积累专业知识和文化素养，拉近自己与小朋友的距离，走进儿童的内心，从而设计出符合儿童心理，大受儿童欢迎的食品包装。儿童通常直接通过包装上的图形来分辨和选择食品，因此儿童食品包装中的图形设计的重要性可想而知。 一、儿童食品包装中的图形设计特点 图形是在载体上以几何线条和几何符号等反映事物各类特征和变化规律的表达形式。儿童食品包装上的图形最大特点是便于识别和记忆。由于儿童一般都比较喜欢看有图案的东西而且知识有限，所以他们没有兴趣在购买商品时去关注食品包装的解说性的文字，再加上他们的注意力不集中，因此图形能省去阅读和理解文字的麻烦，而且好的图形更便于识别和记忆，能将商品的内容形象化反映给儿童，帮助儿童迅速发现自己所需要的食品。如图1-1美国儿童食品包装中图形的画面是一个小孩子手里拿着大勺子，舌头舔着嘴，表情十分满足和幸福。画面情景是选取了小孩子吃食品的动作，采用逼真的食品形象和孩童可爱的吃食品的卡通形象，把商品信息传递的快而且准确。包装中图形占了大部分，十分醒目，使儿童在瞬间就感受到食品是很美味的，让儿童印象深刻，想立刻购买。 （二）设计的活泼生动使人印象深刻 活泼生动的图形设计可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的，给人留下深刻的印象。儿童的内心丰富多彩，对万物有很强的好奇心，而儿童食品包装中的图形常采用拟人、夸张等手法来表现人物、动物、植物等，还有的通过卡通造型使包装更加生动、突出，富有个性和情感，正好迎合了儿童的心理，吸引了儿童，促进了销售。如图1-2英国奶粉包装中奶牛生动活泼，且十分可爱，它们角上有冠军的条幅，更加肯定的告诉消费者这是优质的奶牛，优质的奶粉，给人留下了深刻印象。 二、儿童食品包装的图形设计种类 儿童食品包装中的图形应用丰富多彩，不同类别的图形带给人不一样的视觉效果，可以传达不同的信息，在不同程度上改变了包装的风格和品位，从而产生不同的作用，引起人们对商品的关注、认同和喜爱。儿童食品包装上的图形，除了特定的标志符号图形外，主要可以分为以下几类： 直接展示食品形象的图形 直接展示产品形象的图形就是在包装上直接展示食品的形象，具有真实、直观、可信的特点。在食品类包装中，这是一种很常见的表现方式，通常采用写实绘画或摄影的表现手法对产品进行视觉表现，使包装更具有鲜明的特征，视觉冲击力更强烈。消费者能通过包装上的产品形象图形直观地了解有感产品的材质及品质，从而产生兴趣购买。如图2-1美国饼干包装中，运用摄影的表现手法在包装上放置饼干图形，就能起到很大的说明作用，摄影的表现手法使人一目了然，令人一看就会觉得很美味，进而购买商品。 （二）展示食品原材料形象的图形 原材料形象就是在包装上展现食物的原材料让消费者明白食品中包含有哪些成分，从而更加清晰的认清产品。在果汁、奶制品等不易用产品形象直接表现的商品中一般都采用原材料形象图片。如图2-2“银鹭果汁豆奶”，它含有水果和豆奶特有成分，因此采用原材料豆奶、菠萝、桃子来表现，诱人的水果和豆奶，设计既形象又富有食欲感，让人感觉食品很健康很营养，使消费者禁不住食品的诱惑，从而促进销售。 （三）展示卡通人物形象的图形 在儿童食品包装中人物形象图形是食品针对儿童消费者而量身定制的，把儿童喜欢的明星形象印制在包装上，希望通过明星的影响力来吸引儿童，从而激起儿童的购买欲。如