如何在广告中最有效地使用音乐.PDF

我们的知识点数据库包含 132,000 份品牌报告 如何在广告中最有效地使用音乐 只要使用得当，音乐能大大加强广告的效果。虽然广告并不是只要 用了音乐就一定有收效，但巧妙使用合适的音乐确实能影响广告在 各个方面的表现。 音乐是电视广告的必备要素。我们的Link™数据库中， 音乐影响笑容 超过80%的广告都配有某种形式的音乐，但世界各地对 音乐的使用程度大相径庭。在土耳其、韩国、意大利、 笑 日本、越南、印尼和俄罗斯，超过90%的广告配有音乐。 而在印度，这一比例只有64%。 20.0 15.0 观众笑得更欢 配乐A 10.0 虽然大多数广告都有音乐，但总体来看，它的存在或缺 5.0 失对广告效果的影响微乎其微——广告商有多种创意方 0.0 式来提高广告的感染力。不过，具体到每一则广告中， 音乐的使用方式却有可能产生巨大影响。 20.0 15.0 配乐B 10.0 观众笑得更早 5.0 0.0 感染力 配有音乐的广告更容易引发正面的情感反应（根据“好 感因素”测定），尤其是在非洲、北美和欧洲。虽然整 体差异不大，但音乐能够影响广告的观赏性；在非洲和 欧洲，这一现象有数据可以证明，而在个别例子中，这 一情况尤其明显。 我们还研究了一个澳大利亚饮料品牌的动画式广告。该 广告传达了预期的信息，但音乐给观众带来的愉悦感却 远低于平均水平。该品牌另外制作了两个版本的动画广 我们研究了一则有两种不同配乐的食品广告——除了结 告，其中使用了不同的配乐。不同的配乐对广告的整体 尾，其他地方完全相同。根据观众面部编码数据，我们 观赏性具有重要影响，而被观众评价为“吸引人、欢快 发现对于这两个版本，观众在不同的地方露出笑容。观 和有趣”的第三版配乐产生了最强烈的积极影响，降低 看第一个版本时，观众笑得比较早，但在广告的后续部 了观众对广告的天然厌恶感。该广告播出后提升了品牌 分反应平平；观看另一个版本时，观众笑得时间较晚， 的健康度。 但笑得越来越开心，最后达到高潮。虽然观众偏爱第一 个版本的音乐，但却更喜欢第二个版本的广告；虽然音 乐效果很重要，但音乐与主题的契合度才是关键。 我们的知识点数据库包含