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渠道模式的未来 施 炜 博士 前言 本次演讲的主题： 从制造商（厂家）角度，探讨渠道模式（渠道结构、渠道策略、渠道管理、厂商关系处理）朝什么方向演变 支撑观点的背景行业： 手机、家电、快速消费品等 第一个观点 观点之一： 国内企业的渠道优势逐渐消减；以渠道为中心的营销模式将会被以产品（品牌）为中心的营销模式所替代 第一个观点 原因：环境的变化 消费者理性化程度提高 大零售商的崛起 渠道能力提升以及转为“消费者导向” 第一个观点 回归主流营销理念 摒弃投机思维；把目光拉长 理解消费者 以产品为基础，锻炼品牌 第二个观点 观点之二： 制造商渗透流通领域面临挑战，厂商均衡分工显现优势 第二个观点 制造商渗透流通领域（深度分销）特点： 将市场运作和管理的空间区域划小 自建区域销售机构，面向大部分零售网络直供或将代理商变为“资金”、“物流”平台 服务、管理零售终端；对市场密集开发，精耕细作 自有营销团队庞大 第二个观点 面临的挑战 在产品降价的背景下，销售费用过高 厂家自有销售组织效率不及专业流通企业 人员过多，超出一般企业的管理边界 第二个观点 厂商均衡分工的含义 慎重把握直营（直供）宽度 培育而不削弱经销商职能；和大经销商合作 打造专业化、高素质、相对精简的营销队伍 通过政策和管理驱动渠道、驱动销售 第三个观点 观点之三： 零售寡头的快速扩张以及谈判地位的崎强，导致厂商关系紧张