雀巢营销-雀巢咖啡策划案.pptVIP

目前速溶咖啡在中国的市场情况 20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略 上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：雀巢， 味道好极了。拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道 好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的 茶道。当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候，面对中国人 传统的喝茶的习惯，雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的 习惯。味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告 片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日， 说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。 第一阶段 广告战略 本土化 本土化 广告策略 第二阶段 通过第一时阶段广告宣传，雀巢咖啡逐渐的被人们所 认知和接受，雀巢咖啡开始走入人们的生活，到了90年前 后这段时期，中国的年轻一代开始变得尤其的渴望成功， 不甘落后，每天都在都在为自己的梦想拼搏着，但在忙碌 的同时他们却忽略了自己的家人，并列这时期的不少年轻 女性，她们也开始充分的展现自我，争做女强人，对于成 功的渴望使她们忽略了身边的亲人，雀巢咖啡紧紧抓住年 轻人的这一变化，喊出了“再忙，也要陪你喝杯咖啡 的”广告口号，呼吁广大年轻人多花点时间陪陪自己的 爱人和家人，哪怕是只有喝一杯咖啡的时间，对于对方来 说也是一种关爱。 结合这一主题，迅速推出了一系列的平面广告和影视广告，并且频频出现在电