论新媒介生态下受众_媒体和社会的多维互动.pdf

2 0 1 1 / 6 、 论新媒介生态下受众 媒体和社会的多维互动 姚必鲜 蔡 骐 : ， 。 摘 要 媒介是反映社会的一面镜子 这是媒介建构社会 这些产品的消费往往经过一个时间阶段才能完成 但信息一 ， ， 。 ， 旦传播出去 就意味着已经被消费了 信息作为一种商品不具 现实的一种方法 在新的媒介生态下 媒介对社会现实的 ， 、 。 ， 有重复消费的特质 它的消费过程是即时 快餐式的 是故 ， 、 建构不仅仅是对新闻事件的再现与还原 而是基于受众 ， ， 在这个前提下 媒介只有不断的更新自己的信息 不断的提供 。 ， 媒介和社会三者互动共同协商的结果 在新传媒语境下 新的内容才能满足受众对信息量的需求。 ， 、 信息的传播呈现出多元化的态势 并以受众 媒介和社会 ( ) 二 多元是传媒文化的特质 、 。 三者的多元互动构建了丰富 具体而复杂的传媒生态 媒 20 10 ， ， 年的宜黄拆迁事件 成为年度十大热点事件之一 这 、 介生态学为我们探讨新媒介生态下受众 媒体和社会的互 是媒体力量的胜利，是媒介社会责任和媒介舆论监督功能的 动关系提供了思维方式。 彰显。 ， 细究任何一家传统媒体的报道 都会看到其中话语多 : ; ; 关键词 媒介生态 媒介文化 社会动员 ——— ， 、 、 元的迹象 来自于各个阶层的声音 无论是政府 媒体 草 中图分类号:G206 ． 2 文献标识码:A ， 根网民还是当事人抑或公共知识分子 他们的意志都有所体 文章编号:100 1 － 490X (20 11)6 － 2 12 － 02 ， ， “ 现 这表明大众媒介在建构社会现实时 已经脱离了原先 照 : ，