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媒体资产管理系统现状分析与改革标签： 媒体资产管理2011-10-14 16:38转载：/news/1001/31788.html媒体资产管理系统理念进入中国仅仅6年，国内已经涌现出众多媒资管理系统的研制厂商。从这几年的发展来看，虽然媒资管理系统的推广使用非常迅速，技术水平不断提高，但各媒体面对众多新的系统产品仍然采取观望的态度。作为一个有很大潜力的朝阳产业，媒资管理系统目前在我国的发展现状究竟怎样，在实际的运作和使用中存在哪些问题，在未来的发展中又该如何解决这些问题，针对这些笔者谈谈自己的看法。 　　一、媒体资产管理系统产生的背景 　　随着广播电视行业的发展，节目量剧增，传统的以磁带为介质的节目保存、使用方式面临许多问题：（1）磁带寿命有限，以往保存在磁带上的大量有价值的视音频资料需要抢救。（2）多种格式介质并存，经常要转换格式引致质量下降、效率低下，对台内素材、节目利用和台与台之间节目交换造成不利影响。（3）随着IT网络技术的迅速发展，传统的磁带储存、传输方式无法适应互动的视频点播要求。 　　这就迫切需要一种新的技术整合方式或者方法来解决上述问题。一方面电视台数字化进程不断加快，另一方面，网络技术的普及为各电视台建立媒体资产管理系统提供了土壤。 　　二、媒体资产管理系统的发展概况 　　广电行业的数字化发展，必然是分阶段进行。发展的目标不仅仅在于改善图像清晰度、提高图像传输质量、增加节目套数容量，更在于它将达到多媒体综合信息服务的目的，从而为公众提供更多更好的个性化服务，最终满足大众对媒体内容的需求。因此，媒体发展的关键问题是对媒体内容资源的管理和利用。 　　电视台、音像资料馆、互联网等媒体的大量音像资料，是极具价值的宝贵资源，它们的完好保存、全面管理和充分再利用具有极大的社会效益和经济效益，并且关系到技术提升和多种业务开展的战略性行为。采用先进的管理技术手段，把大量的视／音频资料变为可视的、可控的、可得的内容，提供给全社会，可以使电视台等媒体在信息社会中充当更重要的角色 　　如同企业信息化发展需要经历从“管理信息系统”（ MIS）到“企业资源计划”（ERP）的过程一样，媒体的发展同样需要经历从“媒体内容管理”（MCM）到“媒体资产管理”（MAM）的过程。 　　1. 媒体内容管理 　　媒体内容管理，就是将媒体素材、节目资料等内容的创建、编目、审核、存储、检索、发布整个业务流程，以先进的管理理念和技术手段加以实现，根据用户的要求在浩如烟海的资料库中全面、准确、及时地找到所需的内容，并为他们提供各种丰富的节目服务。 　　媒体内容管理，包括素材和节目资料两大方面，它构成了节目制作、播出的支撑平台。 　　电视台的素材管理长期以来面临巨大困惑。花费大量宝贵时间，投入巨大设备拍摄成功的珍贵素材带，尤其是具有很高价值的新闻素材带，本应很好地加以保存，并在以后的节目编辑中反复多次使用，但目前的情况是，那些难以再现的珍贵历史画面，由于没有相应的设备和管理手段加以保护，往往被人们无意中删除，造成无法挽回的损失。日后需要用到这些画面时，则是悔之晚矣。 　　另外，电视台总编室存有大量的播出节目带，这些新闻、体育、文艺等各类节目带是电视台的价值所在，具有很强的重复使用性，同样需要有效地保存，以备将来之用。对这一类的节目素材，如何管理好、应用好，并对其内容进行检索、整理、选择、编辑和利用，从而提升其价值，同样是电视台所急需解决的问题。 　　媒体内容管理系统，通过对视频素材采、编、存的一体化流程建设，通过规范的数字存储格式与载体，规范的编目标引格式与检索，以及规范的操作流程管理与运营，可以使视频素材管理活动的各个环节通过信息流的快捷流通和有效服务，实现视频内容信息流和工作流的整合。这是再造符合中国广电内容管理、制作应用实际的现代化科学管理流程，是达到信息资源的优化配置，提高管理效率和水平，从而增强电视台核心竞争力的有效途径。 　　2. 媒体资产管理 　　媒体资产管理MAM（Media Assets Management）就是对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料的数字化存储、编目管理、检索查询、非编素材转码、信息发布，以及设备和固定资产等进行全面管理的系统。建立MAM的目的就是建立起一个完善的系统，保存和管理好这些宝贵的资料，并使之得到最大利用，创造良好的经济效益和社会效益。一个良好的媒资管理系统，可以为电视台等媒体提供多方面帮助，带来很大的经济效益。 媒体资产管理系统建立在内容管理的基础之上，它更注重于在业务开展和管理流程方面为电视台等媒体机构提供一个运营平台。媒体资产管理系统不是一般意义上的资源共享系统，所能解决的问题也不仅仅是使用者能否得到所需内容，而且还有内容调度、设备调度、同一内容多用途等。也就是说，媒体资产管理系统建立起了一个使