零售业态创新的路线图研究.PDFVIP

刊登于《科学学研究》2006 年增刊（下） 零售业态创新的路线图研究 飞1 （清华大学经济管理学院，北京，100084 ） 要 在已有的零售业态创新研究成果中，大都集中于 “为什么创新”和 “如何创新”，但 是对于 “创新什么”很少研究。因此本文从零售业态构成要素出发，确定了零售业态的 6 个基本构成要素及其24 个维度，以此对业态创新的内容进行探索性研究，提出基于零售业 态创新内容的路线图，并通过实例对这个路线图进行应用说明，最终回答零售业态创新中“创 新什么”的问题。 关键词 零售营销 业态创新 路线图 [1] “零售业态”一词，来