南田镇旅游发展情况.docVIP

关于南田镇旅游发展情况的调查报告 一、课题背景 南田以其作为是明代开国功臣刘基（刘伯温）的故里而为人所知，但南田早在1300多年前就已闻名天下，北宋《太平寰宇记》中记载：天下七十二福地，南田居其一。 当前，南田镇政府依托刘基故里这一得天独厚的旅游资源，着力打造刘基故里国家级风景名胜区，大作名人文章，走旅游兴镇之路，这也是南田旅游兴镇的大方向。2010年是刘基诞辰700周年活动年，为了更好的了解南田旅游发展的现状，我们组成调查小组，通过实地走访、问卷调查等途径，对南田旅游业开发情况做了实际调查，掌握了许多第一手资料，从中可以发现，近年来南田镇的旅游业已经取得较大发展，刘基旅游文化品牌的影响力逐步扩大，南田旅游兴镇的发展道路初见成效，但在景区经营管理、配套设施建设、以及可持续发发展等方面还存在较大的问题，南田旅游兴镇、强镇的道路还有很长的路要走。 二、 南田镇旅游发展现状调查 通过几天的走访调查，笔者了解到，南田镇现有与刘基有关的景点主要包括刘基庙、刘基故里、伯温公园等，占地面积约为5000平方米。为了吸引更多的外来游客，走好旅游兴镇的发展道路，文成县和南田镇两级政府都非常重视打造刘基旅游文化品牌，为此，相关部门近年投入了大量资金用于景区的维护和扩建，以及基础设施条件的改善。仅在2010年，相关部门就投入了400万元资金对刘基庙的外围景观带部分进行了扩建和绿化美化；而每年用于景区其他方面的维修资金也维持在3－4万元。① 与此同时，相关主管部门也非常重视对外宣传工作，深入挖掘刘基文化内涵，提升刘基旅游文化品牌的影响力。如通过政府主办网络、报刊杂志、电视广播等现代传媒推广刘基文化品牌；出版了大量有关刘基的专著和文献，如《刘基与刘基文化研究》、《千古人豪——刘基传》、《自负一代文宗：刘基研究》②等；举办了纪念刘基诞辰698周年的系列活动；并且， “刘伯温传说” 在2007年成功申报为国家级非物质文化遗产。 在此基础上，南田镇的刘基旅游文化品牌逐步为越来越多的人所熟悉和了解，已成为文成县旅游业发展最具号召力的一大品牌和形象。 据景区工作人员的介绍，南田每年接待的团体游客量逾2万人次，游客主要集中在夏秋两季和“五一、十一”黄金周期间，游客主要来自于浙南的温州、丽水等地。③在与游客的交流中，我们还得知，部分的游客选择到刘基故里观光旅游的一个重要原因是避暑，但让我们感到遗憾的是，许多游客都表示这是第一次来刘基故里，之前并未了解过南田和刘基故里，刘基旅游文化品牌的市场认同度和美誉度还有待提高。 三、 南田镇旅游发展中存在的问题及对策分析 在此次调查中，笔者还向部分正在刘基庙参观的游客做了现场问卷调查，④以更好的了解游客对于刘基旅游文化品牌的认知。经过对问卷的分析和总结，笔者发现，游客们普遍认同刘基的历史成就和影响力，也对刘基庙等相关景点的人文教育意义表示赞赏，但相应的也有几位游客对于刘基庙等景点所存在的问题提出了自己的看法，主要包括以下几个方面： 1、 景点设置亮点不多，缺乏对刘基文化的深入挖掘。 有游客表示，相关景区的景点设置过于单调，不能最大程度的引起广大游客的观赏兴趣。据笔者现场发现，在刘基庙里，游客可以观看到历代文人名士给予刘基的题词和诗作，了解到刘基所取得的历史成就，但景区里却缺乏对于刘基文化的宣传和展示，许多游客只知刘基身具“帝师、王佐”之才，是千古伟人，但却不知晓刘基文化与刘基思想的内核。同样的，在刘基故里，游客可以直观到伟人生前的生活环境与生活方式，但对于刘基事迹却毫无知晓。 2、景区维护措施不力，破解景区管理难题刻不容缓。 笔者在刘基庙现场调查时正值农忙时节，阳光温暖舒适，而让笔者稍微感到不舒服的是，在熙熙攘攘的游客脚下，是当地群众在刘基庙里晾晒的稻谷，还有农家饲养的狗和鸡在其中。这与庄严肃穆的景区形象极度不相符合。而在景区里的郁离子长廊景点，笔者也发现两旁的柱子和壁画上，有许多刀刻笔划的痕迹，破坏较为严重。一位接受我们访问的游客表示，虽然可以理解这些现象的存在，但也认为刘基庙作为一个国家级的文物保护单位，这类现象对于景区长远发展会造成不利影响，景区管理部门还是应当采取相应措施，加强管理和维护。 3、景区服务功能不强，整体的形象和质量亟待提高。 景区服务功能不强，主要有两方面的表现，一是相关服务设施不完善，如缺乏游客普遍关注的参观提示、餐饮、纪念品销售以及导游需求等服务设施与功能，甚至于所提供给游客休憩的场所也是极度缺乏。二是景区工作人员的服务意识与服务能力不强，对于游客面临的一些困难不能及时准确提供帮助。笔者在调查时，发现许多游客在参观过程中，并没有随行导游的陪伴，也没有景区工作人员向其提供讲解和引导服务，导致许多游客对景区的服务功能不满意，对景区的整体评价不高。 4、相关配套设施不足，增强市场号