2013年杭州地区高职商业类模拟试卷一.doc

2013年杭州地区高职商业类模拟试卷（问卷） 考生须知： 1．本试卷分问卷和答卷两部分，满分300分，由《市场营销知识》满分180分和《商品学概论》满分120分两部分组成。考试时间150分。 2. 在答题卷密封区内请写明校名、姓名和学籍号。 3．全部答案都请做在答题卷标定的位置上，务必注意试题序号与答题序号相对应，直接做在问卷上无效。 一、单项选择题（本大题共45题，每小题2分，共90分） 1. 下列有关需要、欲望与需求的说法，错误的是( ) A.需要是有限的，欲望是无限的 B.人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点 C.市场营销者可以创造人们的需要 D.当具有购买能力时，欲望、需要便转化成需求 2. 下列表述中正确的是( ) A.市场营销者创造人们的欲望和需要 B.交换是交易的基本单元 C.产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何有形东西 D.需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念 3. 中科院属于企业的 ( ) A.媒介公众 B．政府公众 C．一般公众 D．社会公众 4. 可的便利店实行24小时营业，这是由消费品市场具有什么特征所决定的？( ) A.购买者人数多，需求量大 B.需求复杂且多变 C.消费者购买次数多，一次性购买较少 D.消费品需求存在流行时间上的差别 5. 根据马斯洛的“需求层次论”，饮食保健属( )。 A.生理上的需要 B.安全上的需要 C.社会上的需要 D.自我实现的需要 6. 生产资料市场主要是以_________形态出现的。( ) A.实物 B．技术 C．信息 D．网络 7. 下列说法正确的是( ) 。 A.市场细分是把一个同质市场划分为若干个异质市场的过程 B.市场细分是根据产品种类差异进行分类的 C.同质市场与异质市场在不同时期和条件下是可以相互转化的 D.服装市场是同质市场 8. 下列哪一项，不是企业在选择目标市场营销战略时应考虑的因素。 ( ) A.企业管理水平 B．销售人员个性 C．消费者年龄 D．产品寿命周期 9. 下列对专业商店和百货商店产品线的描述中，正确的是（ ）。 A、专业商店产品线宽度小 B、百货商店产品线宽度小 C、专业商店产品线深度小 D、百货商店产品线深度大 10. 企业投放和推广新产品时理想的目标市场分别是（ ） A．创新采用者和早期大众 B．早期采用者和早期大众 C．创新采用者和早期采用者 D．早期采用者和晚期大众 11. 索尼电视机最初进入美国市场采用的零售商西尔斯的商标“SR”，这种策略属于（ ） A．企业自行设计品牌 B．外来品牌 C．中间商品牌 D．其他生产者品牌 12. 一般具有优越条件，如占市场主导地位或产品具有专利的企业，最适宜定价目标是（ ） A.获取投资报酬率 B.扩大市场占有率 C.稳定价格 D.适应竞争 13. 油盐酱醋等生活必需品( ) A.需求价格弹性不足，采用降价策略可以提高企业销售额 B.需求价格弹性不足，采用降价策略难以提高企业销售额 C.需求价格弹性大，采用降价策略可以提高企业销售额 D.需求价格弹性大，采用降价策略难以提高企业销售额 14. 在密封投标定价法中，供货企业报价首先应考虑（ ） A．竞争企业的报价 B．企业的成本费用 C．企业的目标利润 D．市场的需求 15. 杭州某中职学生把自己制作的工艺品通过“淘宝”网卖给工艺品爱好者，属于（ ）。 A.宽渠道 B.窄渠道 C.长渠道 D.短渠道 16. 按经营的业务性质，可将批发商分为（ ） A．专业批发商、综合批合商、批发市场B．农副产品批发商和工业品批发商 C．自营性批发商、代营性批发商 D．一级批发商和二级批发商 17.广州奥奇丽公司生产的“田七”牙膏，在浙江很多超市均有销售，采用的渠道是（ ） Ａ.直接渠道、宽渠道Ｂ.间接渠道、窄渠道Ｃ.直接渠道、窄渠道 Ｄ.间接渠道、宽渠道 18. 在顾客购买过程的了解阶段，在促销组合方面应（ ） A.广告和人员推销 B.广告和宣传报导C.人员推销和营业推广 D.广告和营业推广 19. 企业在选择广告媒体时应考虑的因素不包括（ ） A．各类媒体的特点 B．目标顾客习惯 C．成本费用 D．企业性质 20.2013年“五一”劳动节，浙江移动开展M值换礼活动，这属于营业