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中国名牌 请告别狭隘利益中心论去年进入冬季以来，央视一套天气预报前的黄金时段总能看到“世界名牌波司登”的电视广告，能享以 “世界名牌”之誉的服装品牌，中国目前唯有波司登一家，然而这所谓的“世界名牌”，却是中国人自己评出来的。自三鹿奶粉事件以后，“世界名牌”的推手――中国名牌战略推进委员会已知趣地中止了持续数年的中国名牌和世界名牌的评选。 值得注意的是，世界名牌的评选必须和产品相结合考核，确切地说，波司登荣获的“世界名牌”之名，是以其羽绒服单品而获评的，而事实上波司登产品线已经延伸到了男装，羽绒服轻而易举地让男装沾到了“世界名牌”的光，如此移花接木的个案对观照中国服装的品牌之道，有着以管窥豹的解读价值――这在中国并不是唯一的案例，而是“普遍”的现象。 一个普通的品牌，由于黄袍加身就摇身而为名牌，这样的路径依赖，堪称中国服装的“盛名之殇”。中国服装品牌，究竟为谁而“名”？谁又是制造这畸形繁荣的幕后推手？中国名牌，在停止评选后能否真正由市场诞生出新的名牌？ Bosideng is the only one brand which could enjoy the world famous in the field of apparel industry, but this so-called world famous has been taken out by Chinese people from their own assessments.Since the Sanlu milk powder case, China Brand Strategy Promotion Committee has to stop the world famous Chinese brand selection which had been continued several years. World famous brand must be combined with the product selection assessment. More precisely, Bosideng won the name of world famous brand for its single-product,down garment. And indeed Bosideng product line has been extended to men wear, now the whole product of Bosideng would use the world famous brand easily. This is not the only case in China, but universal phenomenon in apparel industry. A common brand, could be the full glory as the brand name for suddenly. Who is to create the driving force behind the abnormal prosperity? Chinese famous brand, can really create the new brand by the market after the selections and assessments? Know more details in the story. 服装名牌“盛名”下的灰色灾情 根据公开的2010年中国驰名商标名录，服装类（第25类）驰名商标多达36个之多，足足比2009年增长了3倍之多，以井喷之势形容毫不为过，中国驰名商标为何如此受到服装品牌的青睐呢？ 据悉，目前，通过行政认定和司法认定的中国驰名商标已达上千个。中国驰名商标受到地方政府和企业的普遍追捧，其光环背后形成了庞大商业利益，具体表现为：一些地方政府部门出台措施对获得驰名商标的企业予以重奖，并在融资、退税、工商等方面给予优惠。广东、四川、湖北等多个省份也都有重奖驰名商标政策。翻开各省的统计公报，不难看出很多省份都有该年度获得多少中国名牌产品或中国驰名商标的详尽统计，而在某些地方政府的工作报告和相关文件中，更是将拿到多少数量的这两个名号作为施政之要，甚至声称对名牌要“培育一批、储备一批、成熟一批、发展一批”。 而在法律意义上，获得驰名商标认定的企业还可以获得保护。获得驰名商标认定后，他人抢注、复制、模仿该驰名商标，以该驰名商标登记为企业名称或商号、注册域名等行为都将认定为侵权，权利人可以请求对方停止侵权行为并赔偿损失。 此外，根据我国加入的《保护工业产权巴黎公约》规定，获得认定的驰