全面建设现代综合新型国际传媒.docVIP

全面建设现代综合新型国际传媒摘 要：2011年12月3日，中国人民对外广播事业暨中国国际广播电台诞生70年。70年来，国际台的基础设施从无到有，宣传规模从小到大，传播能力由弱到强，实现了历史性、跨越式发展，逐步实现由单一媒体向综合媒体转变，由传统媒体向现代媒体转变，由对外广播向国际传播转变，由本土媒体向跨国媒体转变，成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的国际知名传媒机构。 关键词：广播 国际传播 影响力 新媒体 英语 华语 多语种 1941年12月3日，陕北延安窑洞里传出的一组清脆日语电波，向世界发出了中国的声音，庄严宣告了中国人民对外广播事业暨中国国际广播电台的诞生。70年来，国际台的基础设施从无到有，宣传规模从小到大，传播能力由弱到强，实现了历史性、跨越式发展。特别是党的十六大以来，国际台秉承“向世界介绍中国、向中国介绍世界、向世界报道世界”的宗旨，坚持开放办台、改革立台、创新强台、人才兴台，大力加强国际传播能力建设，逐步实现由单一媒体向综合媒体转变，由传统媒体向现代媒体转变、由对外广播向国际传播转变，由本土媒体向跨国媒体转变，成为集无线广播、在线广播和多媒体传播于一体的国际知名传媒机构。目前的中国国际广播电台每天使用61种语言向全世界累计播出节目3000多小时；在全球拥有70家境外整频率电台，180家合作电台，24家境外节目制作室，40个海外地区总站和记者站，18家环球网络电台，15家广播孔子课堂，4112家听众俱乐部，2010年受众反馈达300余万件，成为沟通中国与世界的重要桥梁，成为中国推动建设和谐世界的重要舆论力量。 回顾国际台70年的发展历程，近十年的巨大变化尤为引人瞩目。党的十六大以来，国际台在中央的指引和支持下，走出了一条具有时代特征和自身特色的前进道路，事业规模和影响力有了整体提升，各项工作取得显著成效，媒体形态和业务格局全面转型、传播语种和传播手段抢占先机、传播理念和传播方式不断创新、传播效果和舆论影响力务实有效、管理体制和运行机制科学有序。其中，三个方面具有开创性。 一是大力建设海外媒体。国际台通过“自行建台”“经援建台”“委托建台”“租赁办台”“公司化运作”等多种方式，积极发展海外城市分台、海外站点、节目制作室、广播孔子课堂等新型国际传播平台。联合地方政府和媒体机构，依托社会资源，共同开展边境外宣。打造了以44个语种无线广播集群和61个语种在线广播集群为平台的台本部环球传播工程，以“北部湾之声”“中亚之声”等系列边境外宣分台及若干节目制作室为平台的边境环球传播工程，以70个整频率电台、10多家节目制作室等为平台的境外环球传播工程。 二是大力发展新型媒体。依托国际在线，新增芬兰语、希伯来语等18种语言节目。发展多语种网站、网络电台、网络电视台、手机广播电视等新媒体业态。中国国际广播电视网络台（CIBN）的开办，实现了传统媒体与新兴媒体的融合，形成了以无线广播为基础，以在线广播为支撑，以新媒体发展为方向、以多媒体传播为特征的语种多、信息量大、受众面广、影响力强、覆盖全球的新型传媒构架。 三是大力搭建产业平台。贯通事业和产业两个机制，解放和发展国际传播生产力。组建国广系公司集群，盘活媒体资源，以品牌开发、股份合作、资本运作为主要方式，搭建组织科学、架构合理、体系完善、运行规范的产业平台，为传统机制下的事业发展注入了新的活力。这既是世界主流媒体快速发展的普遍规律，也是我国外宣媒体做大做强的重要路径。 近年来，国际台根据中央关于国际传播能力建设总体规划，围绕打造现代、综合、新型国际传媒的战略目标，稳步推进国际传播能力建设，国际舆论竞争力和综合影响力明显增强。 整频率落地工程建设方面。根据中央关于要提高落地率，加快覆盖全球步伐，努力扩大国际影响力的指示精神，国际台从2006年开始，加快“走出去”步伐，以节目境外落地为主要手段，在世界各地重点国家城市的调频或中波电台实现整频节目播出，有效提升了我国国际广播的整体传播能力。目前，国际台通过“自行建台”“经援建台”“委托建台”“租赁办台”“公司化运作”等多种方式，在世界五大洲拥有70家整频率调频或中波电台、180多家调频和中波合作电台，每天播出落地节目1408小时，直接在海外落地节目语种46种（包括41种外语、汉语普通话和3种汉语方言以及维吾尔语），分布于世界五大洲70多个国家和地区，其中半数以上进入西方发达国家，形成了整频率落地的规模化发展。境外调频台的开办，拓展了国际台节目的全球覆盖范围，为当地受众提供了直接、及时、便捷了解中国的渠道，显著提高了国际台节目在当地的落地率和影响力。广大受众盛赞，国际台调频台为他们带来了丰富的信息和知识，提供了一个真实的中国发展变化图景，为了解中国和世界提供了难得机会和全新视角。 同时，国际