廊坊市户外广告载体存在问题及对策.docVIP

廊坊市户外广告载体存在问题及对策摘要：户外广告所依附的载体是城市的公共资源，富有地方特色的户外广告载体设计，对于促进城市经济社会的发展、提升城市形象、加快城市现代化进程具有十分重要的意义。从城市形象与户外广告关系的研究入手，分析廊坊市户外广告存在的问题，提出完善的对策。 关键词：城市户外广告；环境；广告载体；原则分区 户外广告作为城市景观的重要组成部分，城区户外广告和沿街商店门头招牌设置管理直接关系城市的形象，影响城市的品味，进而影响城市的投资环境和市民生活质量。因此，进一步加强城区户外广告和沿街商店门头招牌设置管理，对推动廊坊经济社会又好又快地发展具有重要现实意义。 一、廊坊市户外广告存在的问题 1.为抢占位置，户外广告媒体设置随意；布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。 2.一些小广告公司缺乏专业实力，设计平庸，自身内容单一，缺乏吸引力，与环境不协调。 3.缺乏资金实力，用材用质不讲究，工艺制作水平低，没有精品意识，且不按期维护；户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告商出于商业性的考虑，一旦发布，就万事大吉，广告牌藏污纳垢，也往往熟视无睹，广告的脏和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也压迫着人们的视觉神经。 4.各自为政，整个城市的广告载体没有统一的形象，因而显得杂乱无章。户外广告种类繁