挖潜转型 创造广播新春天.docVIP

挖潜转型 创造广播新春天摘 要：改革是广播不变的课题。新媒体的迅猛发展与介入使广播变成一个现代、新型和综合性的媒体。作为广播人，既要坚守张扬广播的传统，更要开疆拓土，为广播增添新的传播方式、接收方式，更多的节目样态、传播内容，从而实现广播的现代转型。 关键词：珠江模式 精准广播 全媒体 中国广播 广播化的电视 社会转型孕育改革创新。25年前，广东电台珠江经济台开播，“珠江模式”揭开了中国广播改革的序幕。25年后的今天，改革仍是广播不变的课题，变了的则是改革的背景、媒介生态、竞合对象以及传统广播自身改革的内涵指向。 随着新媒体的崛起，包括广播在内的所有传统媒体都面临一个共同的苦恼，即受众在减少、市场被切分。青少年是国家的未来，当然也是媒体的未来。显然，对许多青少年来说，电视已不是他们首选的“第一媒体”，报纸、广播更是如此。那么，广播的未来在哪里？答案是：既在传统广播自身优势的深度挖掘与释放，更在广播融合新媒体的战略转型。 新媒体的出现确实对传统媒体带来了极大冲击，以至有关传统媒体的“末日论”、“消亡论”时有所闻。我并不认同这种观点。因为与其说新媒体带给传统媒体的是挑战与灾难，不如说更是机遇与新生。就广播而言，新媒体不仅逼着传统广播要挖掘和释放自身的潜在优势，而且如果运筹得好，新媒体还会是广播与之谈婚论嫁，从而组建一个新家庭的“新嫁娘”。 首先，我们应该对广播自身的优势作再认识，并且把这种优势实践得最大化。 比如，随着工业社会的发展，用德国社会学家贝克的话说，世界进入了“风险社会”，特别是由于气候异常，各种重大自然灾害接连不断，“危机传播”成了一种常态性传播。当发生某些危机时，人们最需要信息，广播往往成为人们唯一的信息源。就是说，广播即便是在停电、断路，印刷机、电视机、互联网、移动通讯等停转、失语的特殊情况下，它仍是人们在信息孤岛上唯一可以信赖、可以依靠的稳定的全天候媒体。就像在最近几年发生的冰雪、地震等自然灾害时，广播不仅成了唯一的信息通道，而且几乎成了各地的救灾指挥中心，被称为所谓“弱势媒体”的广播在非常时期成了“非常媒体”，为国家应对突发事件发挥了特殊作用。鉴此，中共十七届六中全会决定要“建立统一联动、安全可靠的国家应急广播体系”。由此可见广播在危机传播中的地位及国家对广播的倚重。 广播的强大生命力和社会功能还远不止此。 比如，由于当下视觉信息的泛滥，当人们既要消解“视觉疲劳”、逃避“视觉污染”，又要获取信息、享受愉悦时，广播就可以担起“解放眼球”的重任，就有了“抓住耳朵”的机会。 比如，由于人们移动频率加快、活动半径的延长，具有伴随性特点的广播往往会成为移动人群的首选媒体。 比如，由于人们工作的紧张，他们既希望获取信息，又难于付出更多的精力成本和时间成本，这时，恰恰在众多媒体中，广播是人们在“触媒”时感官占用率最低的媒体。因此，它就成了人们在信息消费中支付的成本最低的媒体。 比如，广播靠语言交流，即便文盲、盲人也可以参与其中，特别是由于广播的私密性强、交流感强，因此它很容易成为人们沟通的平台。加之当下处在社会转型期，社会矛盾易于集中多发。当下的中国与狄更斯在小说《双城记》中所描绘的当时也处在转型期的英国的时代特征十分相似，书中说，那是一个“最好与最坏、智慧与愚蠢、信仰与怀疑、光明与黑暗、希望与失望、大有与赤贫、天堂与地狱并存的时代”。在这种情况下，尤其需要广播人站出来，用情感办广播，办有情感的广播；用知性办广播，办有知性的广播；用思想办广播，办有思想的广播。即通过开办各类谈话节目、甚至谈话频率，提供充分的思想交流、理念引导和心灵慰藉，包括国内外各种大事甚至家长里短都可以成为广播谈话的谈资。而且只要话题得当、主持得体、嘉宾给力，谈话类节目不但可以提高广播的集约度和广播的思想品格、人文内涵，而且可以大大降低广播的成本。凤凰卫视在内地收视率甚高，秘诀之一就是靠几张名嘴的思想解读。有人说“凤凰才是电视人的电视”，其实凤凰是最广播化的电视。央视的《百家讲坛》《实话实说》《艺术人生》之所以受到欢迎，也不是靠视觉冲击，而是靠说与听的心灵的对话。所以，广播应找回并充分张扬自己的优势，把谈话广播做足做精彩。 人在任何时候都需要信息，在当下经济全球化及社会转型期更是如此。因此对媒体来说，现在受众的总体数量比历史上任何一个时期都多。只是由于他们自主性的增强以及由于媒体的增多，受众从而自行作了理性的分流。在这种情况下，广播要吸引更多的听众，就必须深入研究新形势下受众的不同需求，办类型化广播，办精致广播、精准广播，让不同需求的听众可以在任何时间、在某一特定的频率上找到他们希望的特定的内容，而这是广播还远未做尽的一篇大文章。 总之，广播确有劣势，但也确有自身的优势。问题是许多优势我们尚未完全挖掘