品牌培育管理手册-手册及评价指南要求版.docVIP

ABC品牌培育管理手册 第一版 【红色字体】为《实施指南》要求,不必列入正文； 【蓝色字体】为《评价指南》要求，不必列入正文； ABC公司 年 月 日 Ⅰ.目 录 Ⅰ.目 录 1 Ⅱ.文件发行/修订履历 5 Ⅲ.颁布令 6 Ⅳ.管理者代表任命书 7 0. 前言 8 0.1公司简介 8 0.2 ABC品牌核心理念及释义 8 0.3手册的管理 8 1. 范围 9 2. 引用和参考文件 10 3. 术语和定义 11 3.1 品牌 11 3.2 品牌培育 11 3.3 品牌培育管理体系 11 3.4 品牌战略 11 3.5 品牌培育方针 11 3.6 品牌培育目标 11 3.7 品牌定位 12 3.8 营销系统 12 3.9 公司品牌 12 3.10 子品牌 12 3.11各业务部门 12 4. 品牌培育管理体系 13 4.1 总要求 13 4.1.1总要求 13 4.1.2 文件要求 13 4.2 管理职责 14 4.2.1 管理承诺 15 4.2.2 管理模式 15 4.2.3 管理架构 15 4.2.4 管理职责 16 4.3 组织的环境 21 4.4 相关方需求和期望 22 4.4.1 客户 23 4.4.2 所有者/股东 24 4.4.3 员工 24 4.4.4 供方和伙伴 24 4.4.5 社会 24 5.